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流程与创意
2017-11-01流程越复杂，创新越难以实现。 许多人都相信史蒂夫乔布斯是个创意天才，我认为，更准确的说法应该是，他是个爱创意的天才。 我见过史蒂夫为一些好创意锦上添花，也见过他为一...
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好创意让缺点变优点
2017-11-01商家要善于打破旧规则，建立新规则。 海因茨是美国一家生产和销售调味剂的公司，该公司曾投资上亿美元，建立了几条优质的番茄酱生产线。本以为靠着过硬的质量，自己的番茄酱一...
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接受现状就是圆满
2017-11-01我在广播节目的人物访谈中遇到世玉（化名）。访问完之后，她对我说：刚刚我很紧张，因为我很怕你忽然问我，我有没有小孩。 啊？听了这话，紧张的变成我，如果有什么不想说的，...
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先分利后赚钱
2017-11-01欲取之，先予之；欲赚钱，先分利。 他十二岁，上小学五年级时，墨西哥河沿岸要进行改造，挖出沙石堆满河岸。他们家就住在离河不远处，父亲认为这又是一次赚钱与教育孩子的极好...
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给自己的短板添一块料
2017-11-01我有幸担任过一场演讲比赛的评委。比赛分两个阶段：自选篇目演讲和即兴演讲。有一个播音专业的女生让我印象深刻。她的自选篇目是舒婷的《致橡树》，深情饱满，声音控制得在我...
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低调与张扬
2017-11-01曾经在安哥拉的沙漠中，见到过一种神奇的植物。它两片硕大的绿叶淡定地躺于砂砾之上，与平时熟知的沙漠植物大相径庭，诸如骆驼草、仙人掌之类，为了活命，绝不敢拥有如此硕大...
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用风扇把大楼吹出波浪
2017-11-01广东美的环境电器制造有限公司，生产了一款电风扇，为了打开上海市场，该公司投巨资希望做一则能引起轰动效应的广告。 上海斐思态广告公司经理洪椿沅接到这单生意后，赶紧召开...
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留点东西去敬畏
2017-11-01什么是敬畏呢？ 我很喜欢美国小说《飘》。第一次读完后印象最深的是女主人公郝思嘉与邻居老人的对话。那位年逾古稀的老祖母对从不服输的都思嘉说：我劝你，留着一点什么东西去...
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三星和合作者一起赢
2017-11-01上世纪90年代初，三星计划开始向市场投放彩电，为此，三星总裁李健熙特意把全国彩电的经销商都召集到公司开会，希望他们能代理销售三星彩电。 经过我们的不懈努力，三星彩电已...
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把真实传达给顾客
2017-11-01在美国零售业中，有一家很有知名度的商店，它就是彭奈创建的基督教商店。 彭奈常说，一个一次订10万元货品的顾客和一个买一元沙拉酱的顾客，虽然在金额上不成比例，但他们在心...