宋代的商人做生意，很注重打广告，以前没有电视、互联网，为了让更多人看到广告，只能到最热闹的地点放广告，并尽量将广告词写得新奇夸张，足够吸引眼球，比如北宋东京的饮食店，“皆大书牌榜于通衢”，“京师凡卖熟食者，必为诡异标表语言，然后所售益广”，这里的“牌榜”，就是广告招牌;“诡异标表语言”，就是标新立异的广告词。
    走在宋朝城市的街头，商业广告随处可见，不信你看《清明上河图》，画家捕捉到的广告就有几十个，其中广告幌子有10面，广告招牌有23块，灯箱广告至少有4个，大型广告装饰——彩楼欢门有5座。
    宋代开酒店的商家，尤其重视做广告，俗话说，“酒香不怕巷子深。”但宋人的观念是好酒还需做广告，在酒业集中的东京九桥门街市，“绣旆相招，掩翳天日”，此处的“绣旆”，即市招、酒帘子，光有酒帘子还不够，一些酒店还打出“灯箱广告”。
    《清明上河图》中的“孙羊正店”大门前，有三块立体招牌，分别写着“孙羊”、“正店”、“香醪”字样，这三块立体招牌，便是灯箱广告，由于这种广告牌应用了照明技术——内置蜡烛，夜间也明亮照人，灯箱广告在现代商业社会不过是寻常事物，但许多人未必知道宋朝已出现了灯箱广告的形式，今日在日本、韩国一些地方，还保留着这种古老的广告，古香古色，别有风味。
    但我们今天要说的，不是这些“静物广告”，而是更具现代色彩的广告形式——请名流、明星来代言品牌或商品。
    
    宋代的酒厂叫做“酒库”，此外还有一批大酒店也有酿酒权，叫做“正店”，正店与酒库酿出的酒除了自卖之外，也批发给其他没有酿酒权的小酒店(称为“脚店”)，每年的清明节前，是临安各家酒库开煮新酒的日子，这个时节，整个杭州城的上空都飘荡着酒香。
    临安的酒库有很多家，谁家酿出来的酒味道好，名头响亮，谁家就能让顾客记住品牌，迅速占领市场，因此，打好自家酒品牌的广告是非常重要的，今天的酒业打广告，可以一掷万金争个电视黄金时段的“标王”，但宋代还没有电视，怎么办?举办一场盛大的评酒大会呗!
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