民族地区乡村旅游发展路径探究以湖南省城步苗族自治县为例(5)
http://www.newdu.com 2024/11/25 06:11:42 中国社会科学网 曹正城 参加讨论
（五）创新乡村旅游景区营销手段，不断扩大知名度。 从众多旅游开发成功的范例来看，成功的背后无一离不开营销这一重要手段。尽管城步自然生态环境优美独特、民族文化底蕴深厚，对搞好乡村旅游有得天独厚的条件和优势，但真正要做大做强城步乡村旅游，能够吸引天下更多的旅客，就要克服“酒香不怕巷子深”、“皇帝的女儿不愁嫁”的观念。在乡村旅游市场竞争日趋激烈的情况下，要不断扩大城步乡村旅游知名度，打造知名乡村旅游品牌，促进城步乡村旅游逐步走向全国，走向世界，还必须在营销策划上动足脑筋，有所创新、有所创造。 1、创新网络营销渠道 游客第一次获取景区信息的主渠道是网络、电视和亲友的口口相传。再获取第一信息后，更多信息的获取是通过网络，或者通过当地旅游信息平台，或者通过景区网站。乡村旅游景区必须善于抓住旅游者，以县人民政府及其旅游文化部门为主，建立自己的网络营销渠道。网络渠道的建立可以选择借助知名旅游网站和自建网站两种。 （1）自建城步乡村旅游景区网站。 开发建立城步乡村旅游网站，对有目的搜集信息的旅游者来说，景区网站 是其判定旅游信息的最终平台，网站应设立与景区有关的各栏目，有利于旅游者了解更多准确的景区内容。乡村旅游景区网站除展示景点风光、景区项目、食宿信息、购物指南、自驾线路等必要内容，还应设立即时在线交流窗口，随时解答访问者的问题；设立在线订购栏目。 (2)利用第三方网站发布平台推广城步乡村旅游。景区自建网站能够提供丰富的旅游信息，促进游客做出旅游决策，但是，对不知道景区的旅游者来说，却很难自主访问景区网站，这就要求景区还必须利用第三方网站的发布平台进行景区推广，并建立相关景区网站的链接。 2、通过国家和省（市）地方传统知名主流媒体宣传推介。 南山是城步乡村旅游的品牌，山歌是城步民族文化的核心。对城步优美独特的自然生态环境和人文资源，尤其是有中国南方呼伦贝尔之美称南方独一无二的南山大草原、南山国家公园、湖南（南山）“六月六山歌节”、中国南方杨家将历史文化要定期和不定期在国家、省（市）等传统知名主流媒体进行宣传推介，不断扩大城步的知名度，使“生态城步、魅力（美丽）苗乡”逐步进入国人的视野，最终能够聚梦于城步。 3、通过旅游交易会进行宣传推介 近年来，会展经济的不断发展也大大促进了旅游市场营销渠道的建设，国内的各种旅游交易十分红火，种类繁多，已成为旅游景区向市场推介产品的重要舞台。一般而言，大型的旅游交易会云集了各类旅游代理商、分销商以及游客等，交易会的参与者具有明确的目标和较为专业的背景，因此，借助旅游交易会的平台，景区往往能够花费相对较低的成本获得更多的营销网络和信息。 除了上述三种营销方法以外，还可以通过拍摄影视作品及真人秀节目，建立与游客交流的纽带及口碑的实现，还有自媒体新媒体宣传等形式营销，还可以通过在沪昆高速邵阳段、洞新高速、武靖高速、城龙高速（规划拟建）、桂林两江国际机场、长沙黄花国际机场、邵阳武冈机场设置长期或永久性的宣传标牌进行全方位的推介。 [参考文献] [1] 李天翼、麻勇斌.“西江模式”：西江千户苗寨景区十年发展的成效、经验与价值[M].西江模式（西江千户苗寨景区十年发展报告）. [2] 明庆忠、余晓兰.民族村寨特色文化旅游产业体系建设研究[M].中国民族旅游研究2015年卷. （作者简介：曹正城，男，湖南省城步苗族自治县政协原党组第一副书记、常务副主席、正县级干部，邵阳市第二届优秀社会科学专家。著有《财苑拾零》广西美术出版社出版，获邵阳市第九届社会科学优秀成果二等奖。） (责任编辑：admin) |