多元化时期的社会文化符号

由于社会政治及经济原因，“香港小姐选美”不定期地由不固定单位举办。1973年，香港东方选美会主办了第11届，这届冠军就是曾经红极一时的娱乐明星狄波拉。同年香港首次派人参加于菲律宾举行的“亚洲小姐”评选，狄波拉成为第一位参选“亚洲小姐”的港姐。

1973年的香港正处于工业化向经济多元化的社会转型期，电影公司与电视台的崛起，使香港娱乐业突飞猛进。于是这一年香港出现了2位“香港小姐”，除狄波拉外还有一个孙泳恩。她是由香港电视广播有限公司(无线电视台)选出的第一位香港小姐，开创了“无线港姐”时代——此后每年固定由无线电视台主办“香港小姐”评选。

“无线港姐”较之以前的选美有更为系统的评选标准与规则。以世界最具规模的美国“环球小姐竞选”和英国“世界小姐竞选”为蓝本，必须经过报名、资格审查和筛选3个步骤，由社会名流和艺术界名人担任各级评审，最后根据总分确定名次。并且根据无线与上述两大选美机构的签约，将在其中选出香港代表，前往参加这两项著名的国际性选美盛事。无线港姐因此肩负“前往海外，宣扬香港”的责任，深获香港民众的支持。

1976年港姐竞选的宣传词写道：“‘香港小姐竞选’，目的在于选出一位才貌双全、能真正代表香港美丽与文化的少女，提升海外人士对香港的印象。”因此，初期的港姐评选刻意避免过度美貌，冠军的姿色往往不是最出众，“高贵端庄，堪称女性楷模”，成为当选首要条件。

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