 《民国广告与民国名人》 由国庆著 山东画报出版社出版 当许多人把兴趣点都集中到挖掘民国达官贵人、名流大家情爱故事、奇闻逸事时,由国庆却独辟蹊径,以“老广告”作为切入点,撰写出这本展示民国风情的书。该书由五部分组成,分别是“政要名人与广告”、“文化名流与广告”、“书画名家与广告”、“演艺明星代言广告”、“商界闻人打造广告”。通过这本书,不但让人们了解到民国时期广告的兴盛、广告的演进、广告的品种、广告的风格、广告的社会价值等,而且也能从这些文字中,体味到逝去岁月的多姿多彩,感受到风云变幻的历史场景。 “政要名人与广告”、“文化名流与广告”这两部分,分别介绍了毛泽东、孙中山、周恩来等伟人利用广告的故事,这既还原了伟人的本色,也让人们从一个侧面认识伟人风采。毛泽东喜欢游泳,专门撰写广告,征集同好,一时居然引来上百人报名加为好友;医术高超的孙中山,曾经在报刊上刊登广告为自己扩大影响,而他的这些广告图像后来还被他人利用,推销药品;一些名人大家,如李大钊、邹韬奋、叶圣陶、老舍、巴金、施蛰存等,都善于利用广告推销图书;当外来商品影响国产商品的销售后,蔡廷锴将军居然放下身段,利用自身的影响力来做商品名,同时大做广告,以支持国货,引导消费,其爱国心可见一斑。 在“书画名家与广告”这一部分中,作者将广告与书画业的发展历程加以展示。从中,我们了解到李叔同不仅仅是音乐家、美术教育家、书法家、戏剧活动家,中国话剧的开拓者之一,而且还是“中国近现代广告文化的奠基者与开拓者之一”;张乐平不但是杰出的漫画家,原来还是广告公司的职员。 在书中辟有“演艺明星代言广告”这个专题。从这些内容中可以看到,明星代言广告,早在民国时期就相当盛行。著名京剧表演艺术家梅兰芳代言过香烟广告,“电影皇后”张织云代言过茶叶广告,电影明星胡蝶代言过服装广告,阮玲玉则为可口可乐代 言过广告,甚至连相声大师马三立也利用电台播音时,插播各种广告……此外,书中还披露了不少鲜为人知的广告“内幕”,如北京城第一家广告社的创办者居然是评书泰斗连阔如先生,而中国维护肖像权第一人叫吕美玉,等等。 其实,民国的一些实业家,既十分注重利用广告宣传推销自己的产品,更注意提高产品质量,从而让许多“老字号”成为民族品牌的榜样,至今留在人们的记忆深处。 (责任编辑：admin) |