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一、前言 云南元谋，地处滇中高原北部，距省会城市昆明146公里，距四川工业重镇攀枝花市120 公里,成昆铁路和108国道由南到北纵贯全县，区位非常优越，交通十分便利，是滇西北大香格里拉旅游环线上，人文旅游资源和自然旅游资源最为丰富的地区之一。 元谋是东方人类的发祥地，元谋盆地和举世罕见的土林地质奇观，是以古人类演化遗迹，地质地貌自然遗迹为保护核心的地区，是供古人类、地质、地理、环境保护、观光旅游等学科开展科研的大型基地。元谋盆地的土林群落，总面积达42.9平方公里，是目前国内唯一可以和美国布莱斯大峡谷相媲美的著名旅游景区，隶属于云南省 “六大旅游区”中的滇中旅游区，是横跨滇中和川西两省旅游圈中的重点景区之一，是展示世界地质奇观和本土文化的重要平台。土林地质奇观，土柱高大密集，错落有致，形状各异，风姿楚楚、蔚为壮观，具有浑然天成，壮观多姿、沉雄激越、苍茫古朴等特征。除此之外，元谋还是人类祖先繁衍生息的栖息之地，对解答人类的起源与演化，人类远古先民的生产、生活、劳动等重大自然之谜有着非常重要的意义，是世界研究古人类演绎与起源的关键地区之一，具有较高的科学价值和科研价值。这里不仅因发掘出距今170万年的“元谋人”牙齿化石而闻名于世，而且还发现了距今800万年、400万年和350万年的古猿化石，是全球唯一见证人类起源、演化全过程的重要地区。 长期以来，元谋因发现了大量的古人类、古生物、古文化遗址遗迹而闻名于海内外，神奇壮丽的土林地质奇观、跨越亿年的元谋恐龙公墓、风光秀丽的金沙江风光、绚丽多姿的彝族风情、美丽富饶的热坝田园风光，为元谋赢得了中国影视拍摄基地、中国摄影家创作基地、中国著名艺术院校教学实习基地等殊荣。稀有的热土、富饶的旅游资源、优越的区位、便利的交通，深深地吸引着无数的中外游客，使元谋成为了滇中高原上一颗灿若星河的明珠，成为了令海内外旅游者梦寐向往的地方…… 《唤醒“元谋人”》——云南元谋旅游“二次创业”案例一文，笔者立足于本土文化，以一名实践者、管理者、参与者、见证者的身份向人们讲述了元谋旅游从小变大，由弱变强的发展历程。在全文的写作过程中，笔者巧妙的将当地最具代表性的文化元素符号及旅游资源“‘元谋’、‘元谋人’、‘祭祖坛’、‘土林’”完美的结合起来加以描述，并用其精细、漂亮的文笔为我们展示了令人向往的人类始祖发祥地元谋的文化面貌，尤其是笔者游笔式的学术写作方式及一丝不苟的学术思想，使“元谋人”的前世和今生，能通过轻松的笔调和形象化的笔触及画面，还原真实的文明，从而让我们更深刻的理解和认识了我们人类自身，以及脚下这片哺育我们灵肉的泥土的原始面目。阅读该文是一种亲切的享受，无论是情感交流、知识传递、观点认知都与当地的血脉息息相关，没有丝毫的距离。 《唤醒“元谋人”》——云南元谋旅游“二次创业”案例一文，笔者所提供的第一手在场证据详实、全面、权威，具有较高的科学价值、学术价值、美学价值及历史文化价值，对指导我们树立正确的社会主义旅游开发价值观具有较高的指导意义，同时，也是我们践行贯彻落实中央科学发展观的必然成果。 二、唤醒“元谋人” 1965年3月至5月，由于攀枝花钢铁基地建设和成昆铁路需要研究铁路沿线的地质构造，原地质部地质力学研究所的钱方、赵国光、浦庆余、王德山组成的西南地区新构造研究组奉命奔赴元谋，在全面充分掌握前人资料的基础上，在元谋盆地东南大那蚌村附近进行地震地质考察，5月1日下午约5时，钱方先生在元谋上那蚌村西北部，一座小山包下部褐色的粘土层中发现了几颗云南马化石，随后又发现了两颗浅灰色、石化程度很深，类似人的门齿化石。钱方先生初步判断，那不是马、牛的牙齿，应该来自比较大的原始人类或猿类动物。由于无法准确判断，他只好把两颗化石带回住处。回到住处，钱方先生便请了一位同事张开嘴，把牙齿化石凑过去和他的门齿对比了一下。经过和人牙的对比，又翻看了一些介绍北京周口店猿人的工具书，当时对古人类研究可以说还是个门外汉的钱方初步认定这可能是猿人或巨猿的牙齿化石。 同年9月回到北京后，钱方向地质研究所黄汲清教授汇报了这两颗牙齿化石的发现情况，并提出了自己的初步看法。随后钱方便将这两颗化石送到了中国地质博物馆研究员胡承志的手中，请他鉴定化石。经过研究，胡承志判断：两颗化石是直立人的门齿，他以发现这一化石产地的元谋县城命名，为化石定名为“直立人·元谋亚种”，简称为“元谋人”。这是我国首次在更早新世地层中发现的古人类化石，经古地磁学方法测定元谋人化石的生存年代距今为170万年。这一重大发现，把中国人类历史发展年代向前整整推进了100多万年。随后胡承志写出论文，请最早在周口店龙骨山发现完整“北京人”头盖骨的中国科学院史前考古学、古生物学家裴文中教授等院士审查。正当论文预备发表时，“文革”到来了，所有学术刊物全部停刊，这一世界性的研究成果一搁就是6年。 1972年，美国总统尼克松访华为“元谋人”成果发表带来了机会。为配合当时新闻宣传，新华社需要寻找一些重大新闻事件予以发表，一找就找到了生存年代距今为170万年左右的“元谋人”门齿化石。1972年2月22日，新华社首次向全世界发布日讯：“1965年5月1日，我国地质工作者在云南省元谋县上那蚌地区，首次发现了两颗猿人牙齿化石，这两颗牙齿是猿人上颌前面的两和门齿，呈灰白色，石化程度很深，这是继我国北方发现北京猿人和蓝田猿人化石之后，在猿人化石方面的又一重要发现，对进一步研究古人类和我国西南地区的第四纪地质，具有重要的科学价值及意义。这两颗猿人牙齿化石的发现表明，我国是世界上发现古人类化石最丰富的国家之一，我国北方是猿人阶段人类进化发展的一个重要地区，这次在西南地区发现猿人牙齿化石，又为我国南方的广阔地区内寻找猿人化石，提供了重要线索。” 次日,《人民日报》、《光明日报》等媒体亦同时刊发了这一惊世的发现和研究成果。“我记得很清楚，这个成果是和尼克松总统访华的消息在同一天见报的，非常有纪念意义。”钱方先生激动的告诉笔者。至此，在地底下沉睡了170万年的“元谋人”，终于撩开了它神秘的面纱。元谋，这个在中国行政区划地图上，一个丝毫不引人注目的小圆点，因“元谋人”的发现，而从此被写入了人类历史教科书。 1973年3月至4月，为了重新核实“元谋人”牙齿化石的出土地点，中科院古脊椎动物与古人类研究所请钱方、浦庆余帮助找到元谋人牙齿化石的准确出土地点，考察元谋盆地第四纪冰川和第四纪地质，同时补测元谋组剖面，并对“元谋人”化石产地进行了较大规模调查、发掘，从含“元谋人”牙齿化石的原生层中，发现了几件打制石器，大量的哺乳动物化石以及炭屑。出土的石器人工痕迹清楚，器型不大，有石核和刮削器。它们和人牙层位大致相同，距离又不远，应是“元谋人”制作和使用的；此外，鸡窝状炭屑层的发现证明当时的元谋人可能已会用火。上述两个发现再次证实了“元谋人”的真实存在。同时，给发现者们也留下了广阔的探索空间。 1999年4月初，考古队员们在元谋大墩子文化遗址进行保护性挖掘时，再次挖出了一具距今3400多年前的人体骨骼。这原本不足为奇，但令人惊叹的是，这具白骨上钉着十几枚石箭簇，这不得不让人产生无尽的联想:在部落战争中，中箭者若不是被绑到柱上乱箭射死，就是中了埋伏，在敌人的箭雨中丧生。可是究竟是谁的弓箭射得如此这般神力？箭簇钉到了死者的骨头中，如同今日步枪射出的子弹？ 在元谋，象这样的考古发现仅仅只是一个小小的插曲罢了，因为在这块土地上埋藏着的谜底和故事实在是太多，太多了。实际上，这里埋藏着的不仅仅只是几具人类始祖的尸骨，这里埋藏着的而是人类的整部进化史。因为这里有400万年的时空让你自由想象，从猿到人的整个过程，都被浓缩在元谋100多平方公里的盆地中了，住久了，跑多了，你就会生出这样的忧虑:不要说拿着工具去掘，就是在野外行走，难说一不小心，就会踩到祖先的头盖骨…… 三、惊艳世界的地质奇观——元谋土林 在元谋考察期间，专家们首次在平田乡班果的大沙涧中发现了土林这种奇异的地貌景观，振奋之余，钱方先生当场拍下了大量的照片。历史的巧合是：钱方先生无意中考察的这座元谋境内面积达16平方公里的班果土林，正是三百多年前中国历史上著名的地理学家、旅行家徐霞客考察过的那一座土林。元谋土林发展史上第一个不寻常的日子是：公元1638年12月初6，徐霞客首次用文字的形式对班果大沙涧作了最早的记载：“涉枯涧，乃蹑坡上，其坡突石，皆金沙烨烨，如云母堆叠，而黄映有光。时日色渐开，蹑其上，如身在祥云金粟中也”。这段文字就是当年徐霞客对土林所做的最为生动具体的描述。回京后，钱方并将一组土林照片交给了国家地质博物馆，该馆马上作了公开展出，钱方的这组照片成了有史以来第一批在国内亮相的元谋土林照片。 1977年，钱方、浦庆余等人在“元谋盆地……”一文中首次用“土林”一词形容土林地貌景观。到了70年代末，不知是被国家地质博物馆展出的照片所吸引，还是从其它渠道上捕获到了元谋土林的信息，随后，中央新闻纪录电影制片厂摄影师刘浪并赴元谋拍摄了科教、旅游风光片《土林探奇》，随着该片在全国城乡影院上映，引发了人们对土林前所未有的轰动效应，1982年该片获文化部优秀影片奖。从这时开始，“土林”一词开始正式进入人们茶余饭后的话题。 1982年，香港银都电影有限公司首家选中元谋土林为外景地，拍摄了电影《猎歌》。《猎歌》淋漓酣畅地将土林风光展示给世界。这是在元谋土林拍摄的第一部影片，元谋土林这座天然摄影棚从此向世人亮出了自己非凡的魅力。 1984年3月，北京自然博物馆组织钱方、周国兴、林一璞等专家赴元谋，再次考察元谋组地质，采集古地磁样和发掘牛肩包化石点化石。在物茂土林考察期间，专家们一致决定：第一，将元谋盆地这种独特的地貌正式命名为土林地貌；第二，建议元谋县委、县政府将唯一性、独特性、垄断性很强的土林地貌景观作为难能可贵的旅游资源开发。就是从这一天开始，由于钱方等人准确、科学、客观的命名，“土林地貌”作为一种古老而又年轻的地貌形态正式进入地貌家族，为地貌学提出了一个过去的科教书上没有的新的地貌类型，除了人们早已熟知的喀斯特地貌、丹霞地貌、雅丹地貌等地貌类型外，“土林”这个地貌家族的新成员开始被写入了中国旅游资源发展史的教科书，并逐渐被国际国内专家学者所认可和接受，“土林”一词也正式被写入了中国旅游资源发展史。昔日，藏在深山人未知的土林，也频频在国内国际旅游市场上抛头露面，大展风采。 1985年12月，钱方、周国兴、张兴永等专家首次进入交通不便，信息闭塞，偏僻贫瘠的浪巴浦土林，再次被神奇壮观的土林景观所折服和倾倒，从而更加坚定了专家们将土林作为旅游资源开发的信心和决心。钱方等人离开元谋的前一夜，正式向中共元谋县委、县人民政府递交了开发土林旅游资源的报告，建议首先尽快开发交通和区位优越，景观价值较高的物茂土林（虎跳滩土林）。在当地领导及群众对天天脸朝黄土背朝天，见怪不怪的土林缺乏最基本认识的那个年代，钱方等人的那份报告可谓慧眼独具。今天，以元谋土林为核心蓬勃发展的旅游态势，也一一印证了钱方先生当年那份报告的含金量。如今，通过招商引资，浪巴浦土林已被昆明艺嘉旅游规划设计有限公司打造成了集休闲度假、康体观光旅游、科普教育，人文影视创作为一体的国家AAAA级旅游景区，成为了元谋县对外形象宣传的代名词，成为了令好莱坞著名导演皮托夫等国际影艺界名流们，看了之后，都激动得流泪的著名旅游景区。 1986年11月，钱方先生再次来到元谋，携带的课题是完成“川滇南北构造带的考察”。钱方夫人凌小惠教授陪同云南省旅游局的领导一起到达元谋。在土林考察期间，钱、凌夫妇挤出了少量的课题剩余经费，向地方政府争取到了部分资金，大范围给土林录象，制作了两部片子，一部是以宣传土林的形成机制、历史沿革为主线的《元谋土林》，另一部是旅游风光专题片《神秘的土林》。回京后，钱、凌二人将两部片子交给中央电视台向全国播出，这是中央电视台第一次公开向海内外报道远在祖国西南边陲的元谋土林。 至此，整整一代全国各地的科技工作者、新闻记者、影视工作者和文化界人士，为元谋土林开发建设工作所付出的多年心血终于有了回报。八十年代中上期，海内外游客为过去闻所未闻，见所未见的地质奇观所吸引，大量纷纷涌入元谋，走进了元谋土林这片神秘美丽的热土。影视摄制组一个个接踵而至，络绎不绝，短短的几年间，《猎歌》、《彝海结盟》、《铁色高原》、《我的长征》以及中国第五代导演的领军人物张艺谋、陈凯歌的《千里走单骑》、《无极》，著名国际影星成龙的《大兵小将》等电影电视片，纷纷通过元谋土林走上银屏，大大提高了元谋土林在全球的知名度和美誉度；海内外各种媒体记者手中的摄像机、照相机纷纷在土林变幻莫测的自然景观之上闪光、定格。1987年，物茂土林风景区接待游客首次突破17万人次。对于80年代云南滇中旅游行业中的一个小尺度造型地貌景区来说，可谓是一个巨大的天文数字了。 四、忍痛割爱实现华丽转身 元谋盆地的土林群落共有13座之多，总面积达42.9平方公里，其中分布集中，面积较大、发育典型、色彩丰富、最具特色的是分布于元谋县新华乡境内的浪巴浦土林、分布于元谋县物茂乡境内的物茂土林和分布于元谋县平田乡境内的班果土林，是目前国内唯一可以和美国布莱斯大峡谷相媲美的著名旅游景区，被海内外的美学家喻为童话里的龙宫和仙山，被海内外的摄影家喻为摄影天堂，疯神捏造的世界。上个世纪八十年代，韩国摄影家在浪巴浦土林拍摄的摄影作品《土林》，曾荣获“韩国总统勋章奖”。 在元谋土林当中，开发较早的物茂土林风景区，自1984年3月份开始接待游客至2004年，在当地政府主导经营期间，由于深受资金紧缺，投资开发建设工作滞后，缺乏基本的远景规划等因素的困扰，元谋的旅游业已处于“满劲蓬蒿老不华，举家食粥酒常赊”，的尴尬局面。 2004年12月28日，历经一年多的谈判，元谋县人民政府最终忍痛割爱，与昆明艺嘉旅游规划设计有限公司搭成共识，签署了为期50年的合同，将政府经营管理了20年的元谋土林风景区的旅游资源经营权和开发权，转让给了昆明艺嘉旅游规划设计有限公司。元谋土林风景区转变经营方式和模式，使旅游景区在激烈的旅游市场竞争中立于不败之地，成功地实现了景区经营性质的华丽转身，当年在云南还是首例。元谋土林风景区的这一做法，代表着云南省旅游景区开发建设工作一个崭新的实践方向。 神奇壮丽的土林地质奇观，它集中展示了原始粗犷的土柱、沙沟、荒山、幽谷等天然的自然景观，具有雄、奇、秀、静等特征，自然风光别具一格，具有极高的科研价值、观赏价值、旅游价值及美学价值，向来被当地政府视为心肝宝贝，掌上明珠，最终却落得拱手转让的结局，确实令人费解，作为云南元谋旅游“二次创业”的实践者、管理者、参与者、见证者，笔者认为主要归结于以下因素所致。首先是体制影响发展；其次是景区基础设施及配套服务设施与景区的档次及品质不相匹配；再次是景区专业技术人才严重匮乏，懂旅游、懂经营、懂管理的高端人才几乎为“0”；由于景区缺乏人性化管理，缺少团队精神及激励机制，景区员工每日几乎是“日出而作，日落而息”、“坐天和尚撞天钟”；最终导致景区的服务质量和服务水平长期停留在“原地踏步”的阶段。 转让前，土林景区隶属于元谋县旅游局的下属部门，景区原有职工12名，其中接受过中等专业文化教育的仅为2人，在涉外服务接待工作中，往往力不从心。由于体制的原因，景区许多管理制度及措施，在执行过程中往往被“人情化”；“大锅饭”、“平均主义”、“守株待兔”等思想较为严重；在劳动用工方面任人唯亲，裙带关系等不良现象较为普遍，管理较为混乱，处理问题是大事化小，小事化了，大而化之，对付将就。景区在客源市场拓展及宣传促销等方面，几乎是一片空白，严重阻碍了景区的正常经营和稳步发展。 自1984年至2004年，在当地政府主导经营的20年期间，当地政府在景区开发建设过程中投入的资金总量远远没超过300万元，导致景区自然景观人为破坏较为严重，旅游服务环境，景区交通可进入性能，景区基础配套服务设施，处于十分低劣的水平。旅游接待能力和管理水平难以满足旅游业快速发展的需要，远远满足不了旅游者人性化和个性化的服务需求，大大削弱了市场竞争力。 昆明艺嘉旅游规划设计有限公司，接管元谋旅游资源经营权和开发权后，秉承“打造精品、独创特色、营销世界”的大旅游理念，先后制定出台了一系列管理措施，重新对元谋旅游资源进行了科学定位及包装，并科学合理地对元谋全县旅游资源进行规划和布局，高品位、精细化营销元谋土林。并先后投入8000多万元旅游开发建设资金，完成了土林风景区基础配套服务设施和软件服务的开发建设工作，使景区面貌焕然一新，品位和档次得到极大提升，并形成了集吃、住、行、游、娱、购为一体，服务设施设备一应俱全，具有较强市场竞争力及接待能力的综合性旅游经济实体。 元谋土林风景区成功实现旅游资源经营权和开发权转让，在短暂的10年之内，促使旅游景区各项开发建设工作步入旅游快车道，实现生命的蜕变，并取得以上成果，广泛受到社会的一致认可和好评，并赢得良好的口碑及社会效应，笔者总结为得誉于以下几方面的因素。 首先，得誉于景区管理体制和经营模式的转变，使得景区起死回生，摆脱了濒临“倒闭”的困境。集中体现在，重新对景区的发展进行了科学合理的规划设计及包装打造，大刀阔斧的投入开发建设资金，为元谋旅游“二次创业”开发建设注入了新鲜血液，并先后完成了对景区基础配套服务设施和软件服务的升级改造。 其次，是不拘一格任人唯贤，公开向社会招聘，配置组建了一支敢为人先，懂经营、懂管理，具备专业知识及技术水平的管理团队，使得景区员工的精神面貌发生很大变化，员工工作积极性、主动性、团体士气大大增强，景区的服务质量和服务水平大大改观，和以往相比，简直判若两人。 再次，是组建成立景区营销中心及网络营销中心，投入大量的人力财力物力，负责景区的市场开发及宣传促销工作，并投入大量宣传费用，完成了景区客源渠道的铺垫及拓展，大大提升了景区对外知名度和美誉度。并先后在韩国、港、澳、台地区、华东地区、长三角地区、珠江三角洲等地区建立营销机构，完成了景区客源市场由国内转向国外的双向辐射。使元谋土林风景区的游客接待量,从转让前夕的每年一万多人次,增加到了每年150多万人次,有力的带动了当地社会经济的快速发展, 大大提升了景区的人气指数及知名度。 最后，是积极组织开展举办一些游客及群众喜闻乐见的促销活动，不仅丰富了景区的旅游内容，满足了旅游者的文化需求，还大大提升了景区在游客心目中的分量及形象。通过成功举办“中国元谋番茄狂欢节”、 “土林杯”全国摄影大赛；“百名作家赞土林”、“百名导游赞土林”等游客喜闻乐见的各种大型宣传促销活动的开展，国内外反响十分强烈。 最近10多年来，我国各大风景区门票历来是只涨不降，通常是时隔没几年，就是一个花样，门票收入已经成为了我国不少地方，不少风景区最主要的经济收入之一。广大旅游者对此是叫苦连天，抱怨积深，而元谋两大精品国家AAAA级旅游景区：浪巴浦土林风景区和物茂土林风景区的门票则分别为90元/人和100元/人，多年来一直保持低收费，高标准的经营理念 ，主动降低景区门槛，把更多的实惠让利于游客，让当地各族群众真切的感受到了浓浓的鱼水情及企业的关怀。诸如公司因地制宜推出的当地人民群众凭身份证，入园费用仅为20元/人，每逢教师节，景区特对当地人民教师实行免费开放的惠民政策，就深得民心，深受全县人民的欢迎及好评，此举足已令业界的同行大佬们无地自容，也是元谋旅游“二次创业”当中的一大特色及亮点。 一分耕耘一分收获， 2005年6月，土林旅游景区被中共楚雄州委、州人民政府评为“楚雄州特色旅游产业发展突出贡献先进集体”；2005年，由深圳摄影家廖海成先生在元谋新华浪巴浦土林拍摄的《土林组照》，荣获第3届全国“群艺杯”摄影艺术展览自然风光组金牌奖，该作品并被日本国家博物馆永久性收藏；2006年，由珠海摄影家邓德祥先生在元谋新华浪巴浦土林拍摄的《土林》获第15届奥地利国际超级摄影巡回展彩色照片金牌奖；2007年6月，被云南省人民政府评为“云南省旅游业发展突出贡献先进集体”；2007年8月，带领元谋土林“二次创业”的领军人物——王崇亮，被中共楚雄州委、州人民政府表彰为“楚雄州第二届优秀中国特色社会主义事业建设者”；2008年10月23日，土林风景区通过国家4A旅游景区评定。2010年6月22日，元谋土林风景区当选为云南省旅游景区协会副会长单位。元谋土林风景区的崛起，使元谋的旅游业成为了全县重要的双支柱经济产业之一。 元谋土林风景区，成功实现旅游资源经营权和开发权转让10年来，所取得的丰硕成果表明：在社会主义市场经济的宏观调控下，实行政企分开，实行经营权和开发权转让，实现企业自己当家作主；实行“政府引导，市场运作，企业经营”的思路是对的，是切实可行的。此举不仅盘活了一个景区，为解决农村剩余劳动力的转移提供了就业机会，而且增加了地方政府的财政税收，带动了地方社会经济的全面发展，给当地老百姓带来了实实在在的实惠，而且使一个濒临“倒闭”的旅游景区起死回生，实现了生命的蜕变！此举不仅为推进旅游景区(点)管理体制和机制创新留下了一个鲜活的个案实录，更向人们展示了旅游资源经营权和开发权转让过程中的探索和努力，代表着当代云南旅游景区(点)开发建设工作中的一个全新的实践方向。在旅游业正进入重要转型期的时候，尤其值得我们深思和关注…… 五、从两颗“牙齿”成就一个产业 2005年5月1日至5月3日，“ “元谋人”化石发现40周年纪念会暨古人类国际学术研讨会，”在“元谋人”化石发现遗址举行，共有来自首都北京、省、州、县的有关领导、及来自美、日、韩、泰国、南非等国家和地区的92位著名的人类学家和当地的各族群众600余人出席。在纪念大会上，与会的领导和专家纷纷各抒己尽，畅所欲言，对“元谋人”牙齿化石的发现给予了充分的肯定和高度的评价。 在纪念大会上，“元谋人”牙齿化石的发现者钱方教授饱含深情的说道：经过不同的科研单位采用不同的方法研究表明，元谋人的年代还是距今170万年，中华民族的历史就是从“元谋人”开始，“元谋人”不但会使用石器、骨器，在“元谋人”化石地层中发现的大量炭屑和马、鹿化石，其中还有烧骨，也完全证明了“元谋人”会使用火，火给“元谋人”带来了光明和温暖，还能驱赶猛兽，也能烤熟野味。因此，可以说“元谋人”是世界上烧烤的发明者，也是中华民族食文化的创造者。 在纪念大会上，钱方教授还就楚雄州、元谋县的经济发展提出了自己的建议： 第一建议加强在元谋人遗址附近考察和发掘；希望能找到元谋人更多的化石材料，进行对比和研究，进一步确定元谋人在人类进化过程中的地位。 第二建议申请建立“元谋人国家（世界）地质公园。”世界地质公园是由联合国教科文组织计划推出的，其主要目的是要保持一个健康的环境，要进行广泛的地球科学教育，要营造本地经济的可持续发展。国家地质公园是由国土资源部，在1999年联合国教科文组织“世界地质公园计划”的基础上推出的，其建立的目的是为旅游服务，促进地方经济发展，积极保护地质遗址（包括古人类遗址），普及地球科学知识，开拓新的地质资源。 自2001年开始，我国经国土资源部审查批建了85个国家地质公园，经联合国教科文组织批建了12个世界地质公园，但到目前为止，在世界和中国还没有一个以“古人类遗址”为主题的地质公园，为了更好的保护环境和宣传元谋众多的古人类文化，土林地貌景观等地质遗迹和旅游资源，元谋是应该并有条件申请国家（世界）地质公园的，我也愿意为元谋申请国家（世界）地质公园，再献上一份力量，…… 这次纪念大会，无论是举办的档次、规格、水平、规模还是影响力度，都远远超过了任何一个国家和地区举办的任何一届“人类学术研讨会”。 纪念大会的成功举办，不仅扩大了元谋的知名度，有力的宣传了云南、宣传了中国，而且对云南的古人类学研究及其国际交流与合作产生了积极的影响。 2006年8月27日，由云南日报报业集团、云南红云集团主办的云南“十大名片”评选结果在昆明揭晓，该活动历时3个月，共收到146万条公众短信投票。有170万年悠久历史的“元谋人”摘得“名片”的桂冠。 为了将“元谋人”这一世界级的旅游文化资源，打造成一张世界级的旅游文化名片，2006年，云南元谋旅游经营有限公司王崇亮董事长，率先提出了在东方人类故乡元谋开发建设《中国元谋东方人类祭祖坛文化工程》的旅游文化创意。 通过三年多时间的努力，先后完成了项目策划、概念规划、总体规划、项目的文化理论支撑体系、可行性研究报告、项目选址、商标注册等工作，《项目环境影响评价》、《项目选址意见书》等已通过政府有关部门的审批。《东方人坛》文化创意产品共分为100多个文化项目，主要包括：1、东方人类祭祖坛主体工程；2、170万年人类文化语录、格言奠基名片；3、170万年人类足迹大道；4、百家姓宗祠；5、人类声音珍藏馆（非物质文化遗产保护）；6、 人类历史演化博物馆；7、中华文明博物馆；8、中华文字、书法博览馆；9、东方文化研究中心；10、人类DNA收藏；11、附属设施； 中国元谋东方人类祭祖坛文化工程，以距今170万年前的人类始祖“元谋人”为支点，祭祖坛高度为170米，项目规划面积15.8平方公里，其中核心区占地面积7.54平方公里，预计总投资68亿元人民币。祭祖坛基座呈正方形，四角上，分别建有东方政治人物纪念墙、东方经济人物纪念墙、东方文化人物纪念墙和东方科技纪念墙；人坛外部由上而下呈梯形收缩；在人坛的中部，设有大型的土林观景台；人坛内部由下到上分别为奠基层、世界珍藏馆、人类博物馆和休息大厅。 奠基层将陈设参与奠基的170万人的特制名片奠基石，选择170万人的文化语录、格言参与奠基，将其语录、格言刻录在奠基石上，并通过现代数字技术将其声音、图像、语录进行收藏，再将其语录、格言用中国传统书法（从甲骨文到简体字）刻录在人文景观“格言联壁”上，供人参观、学习、游览。 世界珍藏馆，将收藏现代人留给子孙后世的各种信物或是人生感言，在这里您可以欣赏到关于人生、哲理、理想、激励、学习、信念、爱情、幸福等优秀语录、格言，这些短小的语录和格言犹如潺潺小溪，清澈见底，不仅可以透射出参与人对生命的感悟，还可以传承参与人的文化、精神，让其思想留存千古，对后人起到教育意义。 人类博物馆，将展示世界各地重大的人类考古发现，同时将运用高科技手段，全面揭示人类起源、演变和进化的全过程，让人类起源、演变和进化的过程在世人面前得以重现，唤醒人们对生命起源的思考，唤醒人们珍爱生命、珍爱自然、珍爱地球。 人类声音珍藏馆，将收藏五十六个民族同一个声音、五十六个民族各支系语言同一个声音、中华民族地方语收藏、世界人民同一个声音语音收藏，让各种声音凝聚在此，可以为后人留下一个声音博览馆，一同博览中华56个民族的同一声音，一同聚焦中华民族各支系语言的精髓，一同领略中华大地各地方语的博大，一同倾听世界名人成功之路上的辛酸与甘甜，一同感受世界人民同一声音的震撼，一同见证儿童成长的欢歌，一同领悟成长的快乐。同一个声音，让您心生感恩；同一个声音，让您心存感激；同一个声音，让您向往和平；同一个声音，让您感受生命的真谛；同一个声音，将会让您的人生更加鲜活、永恒！ 在《东方人坛》人类博物馆大厅，参与者无论什么时候都能够通过姓名、收藏证号检索，浏览其声音、图像及思想，同时通过会员制管理，由因特网访问。参与者的语录、格言将编撰成册，向参与者、全球图书馆、大学以及全社会公开发行，造就集群精英效应。 休息大厅，将设有配套服务设施，旨在为游客提供一个理想的歇息场所。 东方人类祭祖坛的附属景观，主要包括两条宽170米、长1700米的景观大道，四片景观树林，四个文化广场，两处名人雕塑群，五行坛和五行柱等。 人类大道，是一条启迪和感悟人类历史发展的“大道”。由西向东的人类大道的起点是“人从哪里来”的“洪荒广场”，到“古生物演变”的”古生物广场”。170万年 “人类足迹大道”，选择170万人的脚印，拓刻在人类足迹大道上，留下人生最经典的足迹。这将成为吉尼斯世界记录中最有纪念意义的人类足迹大道！中间是传承人类物质文化和精神文化平台的“东方人类祭祖坛”，到人类未来的“未来广场”。在南北走向的景观大道上，分别设有170个取火坛、170个大型铜锣、170个大型铜鼓、170只过山号、大型游客接待中心、世界华人组织办事处、古生物科普广场等。 在《东方人坛》主坛周边，规划建设中华百家姓宗祠，免费为每个姓氏宗祠提供2亩建设用地，由各姓氏按规划自行投资建设本家族的宗祠祭坛，宗祠内将展示该姓氏的由来、分支、地域分布、现状，并展示在历史演变的长河中，该姓氏中出现的政治家、思想家、军事家、科学家、书法家、诗词作家等的人物介绍。将投资者的姓名、信息进行展示，并交《东方人坛》管委会管理，管委会提供家谱书写、管理、代理等服务。 在东西走向的景观大道上，分别设有热带植物馆、人类始祖原生态体验区等；四片景观林分别为攀枝花林、橄榄林、榕树林和凤凰林；四个文化广场分别为世界人类文化广场、东方人类文化广场、中华民族文化广场和彝族文化广场；两处雕塑群分别为世界名人雕塑群和中华名人雕塑群；五行坛五行柱的创意，则源于金木水火土，五行相生相克原理，彪炳古老的东方文化的魅力。此外，在东方人类人坛的工程建设中，还将充分运用天文、地理原理和光、电、声、像等现代高科技手段，让人们在不同时间来到人坛和在人坛的不同区域，都能观赏到迥异而奇妙的景象。 人类DNA收藏，通常是指随着火葬的全面推广，人的DNA将随生命的消失而消失，针对高端消费群体，特推出的一种人类DNA有偿收藏服务。收藏方式通常分为本人DNA收藏和家族DNA收藏。若干年后，若血缘家族发生病变时，可提取在《东方人坛》收藏的DNA，利用现代科学技术手段制造并替换家族成员身体内已损毁或病变器官，达到延续家族生命的目的。倘若在人类基因发生变异时，还可以提取留存在《东方人坛》的健康DNA进行对比研究，分析变异原因，找出最佳解决办法，并可以克隆基因本体。 除此之外，东方人类祭祖坛的附属基础服务设施还包括酒店、温泉度假产品；旅游地产、商业地产；旅游商业街、美食街、购物街；休闲、度假、娱乐、大型主题公园等设施。 六、以文化旅游点亮心灵之灯 《中国元谋东方人类祭祖坛文化工程》，是以物质文化和精神文化的记录、博览和传承为主体的东方人类文化博览园；是以科普、教育、文化体验、休闲度假、观光、娱乐等为主的文化旅游区；更是一个世界级的传统文化与现代文化相统一的文化旅游景区。它符合我国增强国家软实力的战略方向，符合中华民族的伟大复兴以及发展中华文化战略方针，有利于中华文明、文化的传播，有利于祖国的和平统一，有利于建设一个和谐的世界大家庭。它是一个利国利民，社会效益和经济效益巨大的创意经济项目，是一个低风险、低投入、高回报的最佳旅游文化项目。 2006年6月12日，中共楚雄州委、州人民政府在昆明召开新闻发布会，正式向全球宣布建设实施中国元谋东方人类祭祖坛文化工程。该文化工程内容包括：在东方人类发源地元谋县境内，建设一座巨型东方人类祭祖坛；创作拍摄一部以“元谋人”为题材的电影，创作一首可以让全人类共同唱响的《东方人类之歌》。 建设实施中国元谋东方人类祭祖坛文化工程的现实目的：是充分整合当地的各种资源优势，创建世界级的文化旅游品牌，把元谋打造成为二十一世纪最引人瞩目的旅游地，以此有力推动元谋县、楚雄州和整个云南省文化旅游产业的快速发展。 建设实施中国元谋东方人类祭祖坛文化工程的意义在于：一是通过复兴170万年的“元谋人”文化，传承和弘扬全人类共有的始祖文化、寻根文化和祭祖文化；二是通过传承和弘扬全人类共有的始祖文化、寻根文化和祭祖文化，倡导全球人民消除隔阂、走向共融和共同构建和谐世界；三是通过“元谋人”文化的迅速复兴，有力推动云南文化乃至中华文化的伟大复兴；四是让东方人类祭祖坛成为记载和传承人类精神价值的最佳载体，满足当今人类（主要是华人华侨）渴望名垂青史、流芳百世的精神追求。 在2006年6月12日召开的新闻发布会上，中国元谋东方人类祭祖坛文化工程，获得了与会专家学者们的高度评价—— “元谋人”、元谋土林的发现者和命名者——中国地质科学院研究员钱方说：“元谋人”已被地质考古科学证明是东方人类的祖先，元谋是东方人类的故乡；在东方人类的故乡建设东方人类祭祖坛是完全可行的，也是非常必要的。 中国国土资源部国家地质公园评委、中国旅游地学研究会副会长、中国地质科学院研究员陈安泽说：中国东方人类祭祖坛文化工程的推出，必将引起全国和世界的关注，堪称世界文化旅游产业的一大创举。 中国元谋东方人类祭祖坛文化工程新闻发布会的召开，同时也引起了全世界的极大关注：截至目前，全球的电视、报纸、广播、网站等四大类媒体，共刊载了28万多条关于东方人类祭祖坛文化工程的新闻报道。全球媒体对此的关注程度，堪称云南文化旅游产业近年来所罕见。 2007年5月25 日， 在《云南日报》报业集团、云南省旅游局主办的“2006盘点云南旅游颁奖盛典”上，王崇亮创意推出的“东方人类祭祖坛文化工程”，荣获此次盛典的创意策划最高奖——“最佳营销策划金奖”。 2008年1月31 日，由云南省旅游局，楚雄彝族自治州人民政府联合举行的《中国元谋东方人类祭祖坛旅游区总体规划》（以下简称《规划》）评审会在昆明召开。来自省内外的旅游规划、旅游管理、民族文化、经济学、历史学、人类学、考古学、文化产业、城市规划、环境保护等方面的专家学者组成了《规划》评审组，评审专家在认真审阅《规划》文、图成果和听取规划组汇报后一致认为：该《规划》依托“元谋人”品牌资源，通过创意文化经济策划，将其转换为有形的旅游文化项目，通过元谋东方人类祭祖坛形式体现旅游文化体验，并构成了楚雄州支撑性旅游项目和云南省的主要旅游项目之一，体现了“大项目推动大发展”的旅游发展战略。《规划》以“人类文明、东方人类”为主题规划开发系列旅游文化产品及活动，对推动攀昆旅游带、滇中旅游、楚雄旅游及云南省文化旅游等具有重要的作用和意义。 该《规划》抓住文化产业发展为核心，以旅游为基础，充分展示中华民族文化精神，体现了文化的传承性和旅游的体验性，是一个突出和谐，体现时代精神的《规划》。《规划》主题鲜明突出，指导思想，发展思路清晰，功能分区及项目设计较为科学合理，重点较为突出，动静结合、城乡结合、观光与文化体验和休闲度假等相结合，依托“元谋人”的知名度与当代旅游开发利用相结合，将文化创意策划与旅游经济发展相结合，注重旅游开发与社区发展相结合，是一个特色较突出的旅游区总体规划。 该《规划》调研深入细致，发展背景环境分析符合当地环境，市场分析科学有据，项目可行性分析较为全面，总体规划要素齐全，图件齐备，符合国家《旅游规划通则》及相关文件要求。 最后，评审组一致同意该《规划》通过评审，并建议按有关程序提交正式《规划》成果并上报审批，以促进元谋、楚雄和云南省的文化旅游发展。 《东方人坛》是举行大型仪式的最好场所，是全球华人寻根文化交流汇集之地，是展示中华文化、人文魅力的最佳舞台。近年来对于国学文化复兴的探索，对于优秀人类文明的传承，对于科学研究的揭秘越来越受到大众的关注。以《东方人坛》为基础，媒介无疑可以在文化传播的各个方面大有作为。 《东方人坛》的文化和商业价值是多方面的，例如创建“中华民族”、“中华文明”或者是“东方人类文明”等栏目，邀请知名学者，以元谋古人类文化为开端，讲述中国乃至整个东方人类的起源、迁徙历史，远古文化的发展传播过程，以及千万年来自然界和人类社会的变迁，及至今日中国的文化传承和未来人类的最终走向。这将是一个集人类学、社会学、考古学、自然科学、人类文明史以及历史学的巨大的文化大讲堂，且具有多重开发价值。对媒体的制作内容、关注率、品牌价值以及商业价值有极大的提升作用，是取之不尽的文化传播资源。 通过“栏目”的建设，名家学者汇聚一堂，百家争鸣，各领风骚，是对当今社会文化传播做出的卓越贡献，而品牌媒体与《东方人坛》文化相互捆绑，将带来巨大的收益。或者综合运用《东方人坛》及其周边旅游景观，建设媒体自己的影视基地、创作基地。强强联手，相互借力，把文化“人坛”与媒体共同推向市场,从而提升品牌价值、市场价值、社会价值。 七、结语 文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，环境是旅游之根，产品是旅游之本。文化产业可以依托旅游发展实现其产品的市场化并发展壮大，旅游产业可以通过文化产业发展而提高其文化含量，丰富旅游业内容，提升产业素质。 盘点云南元谋旅游“二次创业”的十年风雨历程，可以说，2004年年底，中共元谋县委，元谋县人民政府把元谋土林未来50年的开发经营权，转让给了昆明艺嘉旅游规划设计有限公司。此举对于元谋文化旅游资源的整合，原有资产的盘活，景区投资的扩大，文化旅游市场的开拓，以及景区级别和品牌的提升，均产生了非常积极地推动作用。元谋县人民政府与昆明艺嘉旅游规划设计有限公司的合作，为旅游业界文化旅游产业的改革和发展，探索出了一条好的路子，提供了宝贵的经验。正是因为有了上述双方的真诚合作，也才有了“中国元谋东方人类祭祖坛文化工程”。 缅怀和拜祭祖先，是中华民族、东方人和全世界人民自古以来的共有传统和共同愿望。我们认为：中国元谋东方人类祭祖坛文化工程的创意推出，不仅仅是具有 170万年悠久历史的“元谋人”的大事，它同时还是所有东方人的大事，全人类构建和谐世界的大事。我们相信：将来落成的东方人类祭祖坛文化旅游区，也必然会成为令全世界人民共同敬仰和向往的圣地。隐喻于东方人坛身后丰富的人文价值，也将为这一精彩的创意插上腾飞的翅膀，让它真正成为一座人类文明的丰碑。它所带来的不仅是巨大的经济效益，更能让它的创作者与开发者成为永远被人铭记的传奇！ 作者： 杨红君 （1997年毕业于云南民族学院旅游管理专业大学，迄今为止，已公开在美国《中外论坛》、香港《华夏纪实》、《中国社会科学报》、《中国旅游报》、《中国民族报》、《中外文化交流》、《文化月刊》、《传记文学》、《寻根》、《中国生态旅游》、《大西南月刊》、《绿叶》、《人与自然》等海内外60余家刊物公开发表诗歌、散文、小说、论文等900余篇,摄影作品600余幅，在CSSCI核心刊物上公开发表学术论文40篇，在全国性各类征文大赛中获奖三十余次，2016年1月，被国家旅游局授予“2015中国好导游”荣誉称号。作品曾入选中英文双语对照，并公开出版发行的《2013中欧可持续旅游发展论坛文集》，《中国旅游业发展前沿理念与实践案例》，《中国民俗学会第八届代表大会暨2014年年会优秀学术论文集》，多篇学术论文被国际会议论文全文数据库（IPCD）全文收录，被中国重要会议论文全文数据库（CPCD）全文收录。现为中国文学人类学研究会会员；中国旅游文学委员会委员;云南省旅游景区协会副秘书长；现供职于中国.云南元谋旅游经营有限公司.元谋新华浪巴浦土林风景区任总经理；研究方向：民族学、人类学，旅游文化 、旅游文学、旅游地学。 (责任编辑：admin) |