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序言 麦克卢汉不但是电子时代的先知先觉，而且是大众文化的先知先觉。半个世纪之前，他研究大众文化的第一部专著《机器新娘——工业人的民俗》(以下简称《机器新娘》)不仅受到冷遇，而且差一点胎死腹中，出版社举棋不定，整整给他拖了6年!他的研究仿佛是来得太早了。 麦克卢汉给世人留下的著作十余种，最著名的代表作有3部：《机器新娘》，讲工业人和广告；《谷登堡星汉璀璨》，讲印刷人；《理解媒介》，讲电子人。他批判工业人，悲叹印刷人，赞美电子人。诚然，他的世界声誉在1964年出版《理解媒介》之后才迅速崛起；但是早在50年代，他就已经在北美大陆广为人知了。 经过半个世纪的世事沧桑，《机器新娘》这本书还有价值吗?回答是肯定的。电子时代虽已来临，工业世界并未死亡，工业时代闪耀的广告明星还在每日每时轰炸我们，大众文化的滚滚洪流巨浪排空，有可能淹没我们。如果不想被摧毁、被淹没，不想成为可怜的猎物，我们还要研究它们、理解它们、利用它们。 书摘 第2篇 新闻嗅觉 与《纽约时报》不同，赫斯特集团报纸的标题想把当日新闻组成一出富有个人色彩的戏剧，其基调是《吉姆。法利的故事》。 《纽约时报》宣称报道“一切适合印刷的新闻”。《美国日志》自吹是“一张为美国人民办的美国报纸”。仔细一看，这两种说法都怪诞难解。《美国日志》的自吹也许还隐含另一层意思，美国就是世界。 请注意这样一些新闻：“士兵的最后愿望被剥夺”，“一个眼神使伙伴失去判断力”：“罗斯福说：‘我们要让他们感到烟熏火燎”，（改组最高法院）。当这些新闻上第一版，当一般的新闻与罗斯福的讲话排印在一起并得到同等的篇幅时，它们提供的是一种X光似的戏剧，映照出了人们心中共同的激情。 在这种情况下，即使国际政治风云也成了个人情感的镜子。喜爱、仇恨、欺骗、雄心、失望等等，都成了经久不衰的伴音，始终伴随着风云变幻的社会事务和国家大事。 与此同时，我们看见这样一个悖论：一家很大的报纸面对巨人和怪物，却像是一个勇敢的小人物。每一天，这家报纸都在警告或宣称拯救我们，使我们不至于被大的利益集团吞没，这些集团企图颠覆普通人的利益。巨人稀少的时候，就必须虚构一些巨人。这就是佩格勒的功能之一：寻找巨人并杀死巨人。 这类报纸把自己打扮成杀死巨人的杰克，它们给一般读者的印象是能够通天，可是私下里它们却认为公众是傻瓜，巴纳姆心目中那样的傻瓜。…… 后记 我对麦克卢汉的介绍和评价，在以前的5部译作的序跋中已经有过比较详细的说明。请参考《理解媒介》、《麦克卢汉精粹》、《数字麦克卢汉》、《麦克卢汉：媒介及信使》和《麦克卢汉书简》。 除此之外，另有两点需要说明。 1．从现在起，我们介绍麦克卢汉的著作进入两个系列。一是中国人民大学出版社的"当代世界学术名著·新闻与传播学译丛·大师经典系列"，另一个是"麦克卢汉研究系列"。请读者关注。 2．与麦克卢汉的其他著作一样，《机器新娘》原文没有一条注释，为了给读者扫除阻碍，译者做了300余条脚注，希望我们的尺度把握得不过不及。 (责任编辑：admin) |