|
5.文物与文创 几年前，单霁翔趁着开会前，特意跑到台下问记者。“萌，是什么意思？”大家乐了。 院长说：“我理解是好意思，他们说我萌，我没太懂。霸气十足呢？我这个肯定不好。前两天问人，他们跟我说这个也还行。” 在他的掌舵下，一直板着脸的故宫确实“萌”起来了。单霁翔说：“我不懂时尚，也不懂新鲜词汇，但将故宫文化数字化可千万不能落伍！” 从此，“雍正卖萌图”被疯狂转载；朝珠耳机等近万种文创产品诞生；《胤禛美人图》《韩熙载夜宴图》《每日故宫》等APP，下载量坐着火箭往上蹿；康熙摆起剪刀手，朱棣戴上了墨镜……每一次尝试，单霁翔都身兼导购和售后多职。 “一个人来故宫买4把伞就够了，春夏秋冬。”“别买我们的行李牌，太漂亮了，用一次准丢。”“能接受么？会不会觉得过了？”“戴着朝珠耳机玩手机，有当皇帝的感觉，但是皇帝可没手机玩。”“这幅画，乾隆皇帝画得不怎么好，不过马画得好，我们就把皇帝甩了，把马拿出来做水果叉，结果有人说我们对动物不尊重，我们就改成把叉子放进箭筒里，让马驮着了。” 在故宫，文物开始说话，越来越多的人通过文物和文创品，与时间对话。 不过问题又来了，每年巨额的营销收入用在何处？ 单霁翔没回避，主动给出明确答案——孩子。“商品只是文化传播载体，故宫更关注的是教育。而在学术研究之外，面对学校、社区的教育成了这些营销收入的用武之地。” 生命中真正重要的不是你遭遇了什么，而是你记住了什么，又是如何铭记的。故宫正在通过她的方式，悄悄地将中华文明的烙印刻在孩子们的心里。“前年、去年，故宫的教育活动都是2.5万场。每次都爆满，孩子们穿朝珠、画龙袍、做拓片……所有这些全是免费的。我们把大量的营销收入投入到孩子们身上。因为我们坚信，这些活动让他们长大后一定会成为对中华文化热爱的一代人。” 今年年初，故宫志愿者的总结会上，单霁翔说：“我们将尽己所能，让传统文化走进百姓生活，活在当下，把一个完整的紫禁城交给下一个600年。我退休以后，想来故宫当一名志愿者，希望面试的时候手下留情。” 巍巍故宫 竦峙苍穹； 雕梁画栋 巧及人工； 文华武英 太和乾清； 体象天地 寔丽且宏； 巍巍故宫 古物攸同； 环姿玮态 百代是崇； 殷盘周彝 唐画宋瓷； 亿万斯品 罗列靡遗； 谁其守之 惟吾队士！ 谁其护之 惟吾队士！ 上世纪30年代的故宫护卫队之歌精神，传承不灭。 本版摄影 周高亮 李继辉 (责任编辑：admin) |