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摘 要：党的十九大以来,随着我国经济转入高质量发展,文化产业的发展也由数量型增长向质量型增长转变。边疆民族地区由于特殊的地理位置和独特的民族文化资源,在推动文化产业的高质量发展时必须充分关照其独特性,这对于保护民族文化、加强民族团结和维护文化安全等意义巨大。同时,边疆民族地区文化产业发展存在规模较小、文化生态脆弱以及文化安全风险较高等问题,在坚持差异化原则实现文化产业发展目标的进程中,应该科学、充分地挖掘民族文化资源蕴涵的深层价值,在开发利用中注重保护文化生态环境,充分考虑并注重培育其所具有的文化安全的现实功能,使边疆民族地区文化产业在实现高质量发展目标中闯出一条健康、可持续发展的道路。新疆地处祖国西部边疆,民族文化资源丰富且特色鲜明,在这一地区发展文化产业要坚持特色发展理念,实施特色文化产业和产品品牌工程,拓展对外文化贸易,延长产业链,坚定地走高质量特色发展之路。 关键词：边疆民族地区; 文化产业; 高质量; 路径; 新疆; 作者简介：李培峰,中国传媒大学文化产业管理学院博士研究生,新疆艺术学院文化艺术学院副教授。 党的十九大以来,在我国经济整体转入高质量发展的背景下,文化产业的发展也开始由数量型增长向质量型增长转变。习近平总书记在“8·21”全国宣传思想工作会议上强调,要推动文化产业高质量发展,健全现代文化产业体系和市场体系,推动各类文化市场主体发展壮大,培育新型文化业态和文化消费模式,以高质量文化供给增强人们的文化获得感、幸福感。1这为今后相当长一段时间内我国文化产业高质量发展指明了目标、着力点和路径方向。 从国家战略的高度出发,综合考虑我国发展所面临的各种复杂局面和挑战,努力实现高质量发展文化产业对于巩固我国文化安全、尤其是国家安全具有重要意义。自21世纪以来,国家从增强文化软实力、建设文化强国的角度出发,高度重视发展文化产业,将文化产业的发展上升到国家战略性产业的高度。在《“十三五”促进民族地区和人口较少民族发展规划》文件中,党中央强调要发挥民族文化资源的比较优势,加快发展特色文化产业。随着“一带一路”倡议的提出和西部大开发战略的实施,边疆民族地区由改革开放的大后方一跃成为对外开放的前沿。作为中华民族文化重要组成部分的边疆民族地区多元文化资源成为实现发展特色文化产业的珍贵资源,再加上边疆地区特殊的区域位置,多样性的民族文化所具有的战略价值日益凸显。因此,高质量发展边疆地区特色文化产业不仅可以满足保护好民族特色文化、加强民族团结进步事业的需求,而且对于繁荣边疆、维护社会稳定、巩固国家安全具有不可替代的现实意义。 一、边疆民族地区文化产业高质量发展的主要特征 习近平总书记在中央经济工作会议上指出,所谓高质量就是能够更好地满足人民日益增长的美好生活需要的发展,是体现新发展理念的发展,突出高质量发展导向,实现高效益、稳增长和创新驱动。2由于经济社会基础、民族文化资源的特殊性,边疆民族地区高质量发展民族文化产业既要遵循文化产业高质量发展的一般特征,还必须充分关照其差异化的特征。 (一)文化产业发展“双效统一” 边疆民族地区文化产业的高质量发展必须遵循社会效益优先的根本原则。根据文化产业“双效统一”的理论,“文化产品作为一种特殊的商品,具有文化属性和经济属性双重属性。经济效益和社会效益‘双效统一’既是文化领域供给侧结构性改革的准绳,又是优秀文艺作品创作和文化企业经营必须遵循的内在规律;既是保证文化领域健康、有序发展的基石,又是激发文化市场活力、繁荣文化生态的前提”3。边疆民族地区文化产业的高质量发展,不仅是满足边疆人民的精神文化生活、增强文化自信的有力武器,更是维护国家边疆稳定、民族团结的重要基石。因此,边疆民族地区文化产业的高质量发展的首要原则,就是坚持社会效益第一,实现社会效益和经济效益的双效统一。 (二)民族文化发展与保护的统一 推动边疆民族地区文化产业的高质量发展必须充分关注特色文化产业发展和民族文化保护的统一。边疆民族地区有着丰富的民族文化资源、历史文化资源和地域文化资源,区域特点鲜明,民族特色浓郁,高质量发展特色文化产业,一方面要注重从优秀民族文化资源中汲取养分,通过创意开发促进特色产业化发展,促进民族优秀传统文化的转化和传承,创造具有民族特色的文化产品和服务来满足人民群众的文化消费需求;另一方面,在产业化的过程中,注重对民族文化的保护。作为民族文化具体表现形式的民族文化资源,不仅是边疆民族地区的宝贵资源,更是国家乃至世界的珍贵文化资源,是边疆民族地区特色文化产业实现高质量发展的基础。边疆民族地区文化产业高质量发展不仅是实现特色文化产业优化升级、提质增效的新动能和新支撑,更是边疆民族地区文化保护的重要力量,为民族文化保护提供物质基础。 (三)创意先导与科技融合的统一 边疆民族地区文化产业的高质量发展,必须高度重视构建创意先导和科技融合相统一的产业创新体系。要紧紧抓住国家建设自主创新体系的契机,构建符合边疆民族地区资源特色的文化产业创新体系,使文化企业成为产业创新的主体,优化产业创新平台,整合产业创新资源,形成文化产业创新合力。边疆民族地区科技型文化企业较少,但完全可以结合边疆民族地区的实际,将创意先导型企业作为高质量创新体系的建设主体,加强科技与文化旅游业、民族工艺产业、民族节庆业、民族演艺业等产业间的融合,尤其是加强VR技术、AR技术、AI技术、智能文化体验设备等在这些业态中的运用,以创新创意驱动民族文化旅游融合类企业的发展,全面提升产品的互动参与性和文化内涵,将文化创意和设计服务全面渗透到农业、食品、餐饮、纪念品、建筑等生产活动中,让文化创意和科技融合成为推动边疆民族地区文化产业内生动力生成和提高外部渗透、提振相关产业附加值的重要力量。 (四)文化价值和审美价值的统一 边疆民族地区文化产业高质量发展的核心是内容生产,生产具有特色文化价值和较高审美价值相统一的文化产品和服务。当前,我国特色文化产品的数量和规模都很大,就拿旅游演艺市场来说,2018年全国就有300多台旅游演艺剧目进入市场,而能够盈利的剧目数量不到总数的一成,八成处于亏损状态,整体质量可想而知。边疆民族地区依靠其独特文化资源,创作了各具特色的演艺剧目,云南有《云南映象》《丽水金沙》,内蒙古有《呼伦贝尔大草原》《白云飘落的故乡》,广西有《印象·刘三姐》《大地飞歌》,西藏有《五彩西藏》《喜马拉雅》,新疆有《喀纳斯盛典》《千回西域》等,这些产品的影响力和盈利能力也是参差不齐的。边疆民族地区文化产业要实现高质量发展,“有没有”的问题已经解决,“好不好”是其中的关键,因为这是新发展理念的本质要求。特色产品和服务的内容“好不好”至关重要。为了实现高质量发展,一方面是要注意产品内容的价值追求,这种价值是根植在各民族血液里的传统文化基因,包含深层次的文化理念、民族特色等文化价值,高质量的文化产品和服务必然是打上深深民族烙印和具有主流核心价值观的内容生产。另一方面,高质量的文化产品必须拥有较高的审美价值。审美价值是特色文化产品和服务的本质属性,是民族文化产品差异化和竞争力的核心内容。当前市场上的文化产品和服务过多关注了产品的经济价值和流量价值,对特色文化资源的审美价值创意不足。一方面,我们在很多旅游景区可以看到的那些千篇一律的低质旅游纪念品,另一方面,我们也可以发现,故宫一年内就实现了10多亿的文创收入,进而形成故宫文创现象。这两者之间的差距反映的是产品在文化创意、时尚价值和审美价值等方面的差别,提高文创质量是未来边疆民族地区高质量发展文化产业的一个重要抓手。 (五)“请进来”和“走出去”的统一 边疆民族地区文化产业的高质量发展必须采取“请进来”和“走出去”的统一。人才和科技是制约边疆民族地区高质量发展文化产业的关键因素,“请进来”意味着将国内外优秀的文化创意人才、营销管理人才和高科技人才引进来,创新人才使用办法,共同合作开发民族文化资源。《云南映像》《印象·刘三姐》等剧目都是国内顶尖创意团队与当地团队共同创作的优秀作品,实现了社会效益和经济效益的统一。“走出去”是指边疆民族地区依靠独特的区位优势和政策优势,推动文化企业和特色文化产品走出去,与周边国家广泛开展文化贸易。边疆民族省区面对东盟、西亚、中亚、蒙古国和俄罗斯等国家地区,不但可以借力于近年来建成的中国—东盟博览会、中蒙俄经济走廊以及中国—亚欧博览会等国家级平台,还可以充分利用一些跨境民族的民风民俗与文化心理接近的天然优势,具有内地省份无法比拟的对外贸易条件,推动优秀文化企业和特色文化产品走出去,既可以促进边疆民族地区特色文化产业的发展,又可以增强中华优秀文化的传播和促进与周边国家的民心相通。 二、边疆民族地区文化产业高质量发展面临的问题及路径的优化 (一)发展面临的问题 边疆民族地区总体来说经济社会发展较东部地区落后,创新能力以及产业要素不足,在文化产业高质量发展过程中存在一些问题,如文化产业发展规模较小、民族文化生态脆弱以及民族文化安全面临危险,这是其中较为普遍的三个问题。 1.文化产业整体质量不高 边疆民族地区依托丰富的民族文化资源和特殊的地域优势,走出了一条独特的文化产业发展之路,在民族文化旅游业、民族工艺产业、民族节庆业、民族演艺业等领域形成一定特色,但整体来看仍处于发展的初级阶段,整体发展质量不高。主要表现在三个方面:一是产值规模小。作为边疆民族地区文化产业发展“排头兵”的云南省,2017年文化产业增加值仅为517亿元,不及第一方阵广东省的1/9。二是产业门类单一。边疆民族地区的文化产业门类主要集中在一些传统文化产业门类,属于劳动密集型、附加值较低的产业门类,文化创意和设计类以及文化科技类等新兴业态较少。三是市场主体实力较弱。边疆民族地区既普遍缺少骨干和领军的文化产业集群与文化产业集团,也缺少国内外有影响力的文化品牌,缺乏市场竞争力。 2.民族文化生态脆弱 随着文化产业的发展,尤其是文化旅游业的快速发展,民族文化的经济功能越来越被重视,对民族文化资源的开发力度也越来越大。不可否认的是,文化旅游业在促进经济社会发展的同时,过度开发对民族文化生态造成一定的破坏。民族文化是一个民族赖以生存的基本特征,民族文化生态存在于各民族原生性的文化生活中,是民族文化资源的生存基础。但是,在民族文化资源产业化开发中遭到侵害的事件屡有发生,如丽江古城的过度商业化,酒吧等娱乐业的过度开发造成古城原住民纳西族居民的减少,使得当地传统民族文化流失和衰退,长此以往对丽江古城这个世界文化遗产的文化生态破坏将是不可恢复的。 3.民族文化安全问题严峻 边疆民族地区大多处在与周边国家交往交流的最前沿,在交流过程中,不同政治制度、价值观相互碰撞,尤其在西方价值观和宗教极端思想的影响下,优秀的民族文化与民族品质极易受到冲击,对我国意识形态安全、价值观安全等带来严重威胁,如果不能给予有力回击,不加强边疆地区民族文化的社会主义建设,势必会给边疆民族地区的社会稳定乃至国家的安全造成安全隐患。 (二)发展路径优化 边疆民族地区与内地在社会经济文化等方面有明显的差异,高质量发展文化产业就要在坚持差异化的基础上,挖掘民族文化资源的文化价值,打造文化品牌,保护文化生态环境,维护文化安全,走可持续发展的道路。 1.发挥比较优势,走差异化之路 与内地相比,边疆民族地区既没有资金优势也没有人才优势,边疆民族地区发展特色文化产业的路径何在?我们认为,用自己的比较优势做强做大特色文化产业是其发展的重要路径之一。边疆民族地区的比较优势存在于各民族丰富的神话传说、文学艺术、习俗宗教、手工技艺等文化资源之中,充分发挥边疆民族地区的这一比较优势,利用其在地型的资源特征,通过创意挖掘将这一比较优势发展为产业优势、经济优势,进行特色文化产业的开发,打造民族特色浓郁的文化精品,形成竞争优势。可以说,边疆民族地区因其独特文化资源的民族性、历史性及稀缺性,决定了发展文化产业必须走差异化的道路,这条差异化之路也是边疆民族地区高质量发展文化产业的必由之路。 2.挖掘文化资源价值,打造特色文化品牌 品牌是特色文化产业成熟的标志,也是市场化运营的基础。高质量发展文化产业必须充分挖掘和整合民族文化资源,综合评估民族文化资源的历史价值、艺术价值以及审美价值等,加快优秀民族文化资源素材库建设,将民族文化资源进行创造性转化和创新性发展,融合时代审美和新消费的需求,突出民族特色和文化内涵,打造以民族文化元素为价值内涵的文化品牌。在打造特色文化品牌的过程中,树立品牌意识,将其贯穿到创意设计、生产、传播、消费全流程,将打造文化品牌作为优秀民族文化资源创造性转化和创新性发展的出发点和落脚点。 3.保护文化生态,推进可持续发展 民族文化生态是一个复合系统,涉及自然、社会和经济等因素,其核心是民族文化和生态环境之间的内在关系,是特定地域中特定人群呈现的文化差异性特征和模式,也是特定人群在其中的生产生活方式、习俗习惯以及文化景观等。鲜活的民族文化生态包含着深厚的民族文化内涵,是民族文化资源稀缺性和整合利用价值的基本保证,也是特色文化产业可持续发展的前提和基础。边疆民族地区特色文化产业的高质量发展,反过来又可以推动民族文化资源的保护与传承,促进民族文化生态多样性的保护与发展。可以依托原生态文化村寨、民族文化村、民族文化产业园区、生态博物馆以及特色小镇项目丰富民族文化生态的保护形式,为边疆民族地区文化产业高质量、可持续发展奠定坚实的生态基础。 4.发展特色文化产业,维护民族文化安全 文化产业具有意识形态和商品的双重属性,不但可以满足人民群众精神文化的需求,更有预防外来文化入侵、确保文化安全等重要作用。在全球化的背景下,任何国家、任何民族都会遇到外来文化传播带来的意识形态、价值观等潜在文化安全问题。边疆民族地区要通过发展特色文化产业维护文化安全,一方面要坚持文化自信,树立各民族优秀文化都是中华文化组成部分的理念,深入挖掘优秀文化资源,以社会主义核心价值观为引领,牢牢把握民族特色文化产品和服务的正确发展方向,以先进的思想和艺术感染人、吸引人、凝聚人,起到维护民族团结、促进边民和谐的社会作用。另一方面坚持中华文化多元一体,通过发展特色文化产业,传播优秀的民族文化,抵制外来腐朽文化的侵蚀和宗教极端思想的入侵,在维护民族文化安全、实践总体国家安全观方面发挥积极作用。 (责任编辑：admin) |