为制造业转型插上创意翅膀
http://www.newdu.com 2024/11/27 02:11:37 南方日报 南小渭;靳延明 参加讨论
 葫芦堡原来从事传统的儿童家具生产，该企业注入文化基因，升级为“家具+动漫”企业。图为漫博会葫芦堡展馆，孩子非常喜欢馆内的动漫家具。南方日报记者 孙俊杰 摄 东莞文化产业 海内外参展企业503家，征集扶持作品1539件，现场消费和合同、意向成交额34.6亿元……上个月在东莞闭幕的第八届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会（以下简称“漫博会”），已经成为诸多文创企业交流合作的优质平台。借漫博会举办契机，东莞还成立了首个政府引导文化产业基金——正文化产业投资基金（以下简称“正文化基金”）。 通过漫博会，人们揭开“世界工厂”的面纱。东莞的文化产业隐藏了很多鲜为人知的“秘密”——这里有历朝历代的皇家贡品莞香，有转型成文化创意企业的传统文具企业，有悄然登上央视的动漫作品，有市场化运作风靡全国各大剧院的剧作…… 进入“十二五”时期以来，东莞文化产业呈现出良好的发展势头，其与制造业跨界融合后，成为东莞新的经济增长点。据统计，2011年东莞全市文化产业实现增加值193.98亿元，占全市GDP的比重为4.1%；2015年全市文化产业实现增加值则为320.4亿元，占全市GDP的比重达到5.11%。四年间，文化产业增加值增长了65%。 ●策划：南小渭 撰文：南方日报记者 靳延明 A 莞产文化产品享誉全国 大岭山百花洞老虎岩水库边的山坡上，一座鲜为人知的莞香种植园藏身于此。每年小雪时节，国家级非物质文化遗产保护名录“莞香制作技艺”传承人黄欧在此采下“头香”，原汁原味地呈现东莞农耕文化遗存、传统文化灵魂。每年都有来自全国香友见证这一传统仪式。 2015年，东莞正式确立建设“东方香都”、打造千亿莞香文化产业集群的发展战略，重塑“莞香祖源，沉香圣地”。这个以东莞地名命名的千年香料，正在焕发新的生机，成为全国香友们追捧的产品。 文化产业之于东莞，既有自然之鬼斧，亦有人工之巧妙。与莞香一样，近年来东莞积极打造“音乐剧之都”，也收获了丰硕成果。继东莞“音乐剧之都”开篇之作《蝶》之后，又陆续推出《钢的琴》、《妈妈再爱我一次》等12部优秀剧作。其中，《妈妈再爱我一次》巡演123场，票房突破1200万元，荣获中宣部“五个一”工程奖。《钢的琴》票房达1120万元，荣获第十届中国艺术节文华奖优秀剧目奖、文华音乐创作奖、文华舞台美术奖、艺术节优秀表演奖等4个奖项，最新推出的《啊！鼓岭》，亦受到全国观众追捧。 莞香与莞产音乐剧，是东莞文化产品走向全国的一个缩影。在国家和省提出发展文化产业的战略背景下，东莞市委、市政府积极响应上级政府号召，结合自身实际，明确了自身发展方向，取得了骄人的成绩。演艺娱乐、影视制作、文化会展、印刷出版、文化旅游等传统和特色文化产业稳步增长，通过技术升级不断壮大发展。动漫游戏、创意设计、现代传媒等新兴文化业态成为现代文化产业的重点领域，利用其技术密集、人才密集和资金密集的资源优势，进一步发挥行业影响力和驱动力。 B 联姻制造促进转型升级 广东葫芦堡文化科技公司原来从事传统的儿童家具生产，借助漫博会的平台，该企业注入文化基因，升级为“家具+动漫”企业。在今年的漫博会上，该公司又带来了最新的主打产品——智能胎婴床，将文化创意和智能家具结合起来。 眼下，随着都市文化的异军突起，优势传统制造业企业也快马加鞭，瞄准传统制造与文化创意结合的巨大市场，纷纷投身文化产业发展的潮流之中。记者了解到，东莞文化制造业仍然是文化产业增加值的主要产出主体，随着加工制造利润的持续降低，传统代工企业意识到转型的必要性，萌生了打造自有品牌、开拓自主营销渠道的想法。 唯美陶瓷是中国著名陶瓷企业，从原来生产工业瓷砖到打造文化陶瓷品牌，唯美实现了华丽转身。三基音响则从原来的简单代工转型为研发型企业，专注研发制造专业音响及娱乐音响产品，成功打造出著名品牌贝塔斯瑞。美景实业逐渐培养起研发设计团队，专注研发生产高级金属陶瓷礼品，与施华洛世奇等国际一线品牌合作，开拓了国内外高端市场。 唯美文化陶瓷总经理朱红宇说，在尝试陶瓷与文化结合的过程中，发现了巨大市场。借着工业4.0、“东莞制造2025”的春风，该企业正在寻求技术力量，提高原来手工生产的紫砂壶、文化陶瓷等文化产品的产量，进一步把文化产业做大做强。 东莞市智高文化创意有限公司董事长梁佛江告诉记者，一支普通的笔原来只卖几元钱，与动漫产业结合后，可以卖到150元，消费者也乐意买单。“动漫产业提升了传统产业的附加值，传统产业借此可进入高利润的品牌时代。”梁佛江说。 C 文化为核跨界融合发展 随着东莞文化产业跨界融合发展不断增强，以文化为核心，逐步向相关领域渗透，形成文化+科技、文化+互联网、文化+旅游等跨域合作共赢的格局。 东莞永正图书原来主营图书发行和销售，近年来则开发了电子图书、网络阅读平台、图书吧等新兴业务，迎合了文化与互联网的融合趋势。悠派科技则从原来的智能展示业务发展到O2O、悠派云等互联网领域，开启了企业发展新篇章。出入界利用企业丰富的国内外顶尖艺术家资源，与东莞发达的制造业相结合，将艺术灵感与设计植入服装、眼镜、家居等产品中，极大提升了东莞制造业的文化含量与附加值，有力助推了传统产业转型升级。 更值得关注的是，东莞近年来新兴文化企业发展迅速，特别是原创动漫、网络文化、创意设计等行业尤为突出，涌现出一批具有代表性的企业，如漫彩打造了“拽猫”卡通形象，凭借独特的商业模式成功赢得市场。虹虹动漫则利用王虹虹动漫小说的影响力，与国内影视、衍生品企业合作，迅速成长。还有一些企业成功在新三板上市，比如葫芦堡、瓦力、悠派、捌毫米等文化企业，在各自领域深耕细作，逐渐成长为行业内具有一定影响力的企业。 ■数据 2015年全市共有印刷企业3274家，位居全省地级以上市第一位，印刷产业实现工业总产值362亿元，继续保持全国重要印刷基地的地位。 截至目前，全市有动漫衍生品制造企业1000多家，动漫衍生品制造实现工业总产值过百亿元。 2015年，全市电影票房收入达到5.55亿元，连续三年位居全省地级市第一。 今年1月份，当当网发布《2015当当中国图书消费报告》，全国图书消费最多的城市中，东莞和2014年一样，再次进入全国前十。 演艺影视创作等文化核心产业实力不断增强，全市共有39家影视制作机构，先后制作了《紫檀王》、《吉祥宝宝》等电视剧作品。 ■评论 文化加制造等于无限可能 只要你愿意走进东莞，你就会发现这里不仅是“制造业名城”，更是“文化产业名城”，文化加制造的跨界融合，正为这座城市带来无限的可能。 “三流企业卖产品，二流企业卖品牌，一流企业卖文化。”在东莞进行产业转型升级的紧要关头，文化创意产业成为很多制造企业探寻创新路径的助推器，也成为企业转型升级的翅膀。比如，唯美陶瓷推出带着中国风的文化陶瓷产品，智高文创联姻动漫推出的创意系列文具，这些风靡全国的优秀产品都是成功的例证。 《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》对“十三五”时期推动物质文明和精神文明协调发展提出明确要求，其中提出“推动文化产业结构优化升级”、“培育新型文化业态，扩大和引导文化消费”。在东莞，利用自身独特的制造业优势与雄厚的文化产业基础，让文化产业与装备制造业、体育产业、数字内容产业联姻、融合、互动，将可能在融合碰撞中诞生更优质的文化产品，让文化消费成为拉动城市经济增长的强劲动力，也为文化产业自身及相关产业的转型升级提供更多的发展空间。 我们看到，在东莞寻求经济转型新动力的关键时刻，文化产业正以矫健的步伐向全市经济支柱性产业迈进，不仅保持较快的增长速度，而且发展质量也在逐步提升。当文化的力量注入制造业转型发展的洪流中，文化的光芒正在指引东莞城市升级的前进道路。 ■人物 智高文化创意有限公司董事长梁佛江： 从“卖产品”到“做文化” 多年以来，梁佛江一直在做一件让大多数员工觉得很笨的事情——培育发展品牌文化。但随着宏观经济产能过剩的特点日渐明显，他越来越坚定当初选择的道路，“同质产品市场竞争白热化，只有通过企业文化的软实力才能赢得市场”。 梁佛江的坚持在近日得到回报：今年8月，广东智高文化创意有限公司（以下简称“智高文创”）成功登陆“新三板”，成为东莞首家文创上市企业。此次上市标志着智高文创将以IP运营为核心，打造一个集研产销于一体的文化创意产业生态平台，成为文化创意产业龙头企业，带动整个产业的发展。 从代工生产玩具到拥有自有品牌，再到走上品牌化、差异化的创新发展之路，智高文创推出了一个又一个风靡市场的新产品，累计获得专利186项，培育了KK动漫IP，成长为中国文具市场十大品牌企业之一。但回顾智高文创的发展史，一路上充满机会与挑战。 在智高文创成立之初，商品供不应求，梁佛江兄弟从开店铺到建工厂，一直围着产品转，让企业完成最初的资本积累。但慢慢地，在他们不断生产出销量上亿件“爆款”产品的同时，也面临着不断被山寨、被模仿的侵权问题。 在经历过短暂做产品的问题之后，公司开始注重知识产权保护、加大培育建设品牌力度，打造了拥有自主产权的数百款卡通造型，包括智高、KK兔、TOMATO、斑点、宝乐办公用品等品牌系列产品，卖起了品牌。2004年，智高文创被评为“中国品牌建设十大杰出企业”。 “卖品牌的更深层次追求就是卖文化。”梁佛江说，所谓卖文化，其实是将品牌个性、品牌主张最大程度地展现出来，让消费者一看到智高文创，就知道这个公司倡导和追求的文化理念是“开发儿童创造力”。 早在1998年，智高文创就创设了自有知识产权的产品动漫形象，在后来的十几年时间里，这些动漫形象也相继演变为一个个消费品牌，流传于主题连锁体验、幼教、媒体等一系列的业务板块中。 当动漫形象与品牌生成紧密结合之后，智高文创又开发出公司自有产品动漫形象的动画IP，形成一个全新的IP生态圈。在这个IP生态圈，动画IP以更大的能量驱动各个业务板块同向生长。据智高文创负责人介绍，智高文创的IP生态圈成立源于一只今年15岁的“KK兔”，目前这只“兔子”正成为一个产业链。 近几年来，智高文创通过技术创新、品牌打造、渠道拓展、资源整合、创意设计、培育人才等措施，由传统文具制造转入品牌化、高端化、时尚化、多元化的经营轨道，成功转型升级为科技文化型企业。 梁佛江说，智高文创走过了一条从最初卖产品、卖品牌到如今卖文化的发展之路，未来将借文化之力进一步“开枝散叶”，打造世界知名的民族品牌。 “苹果皮之父”潘泳： 立志为中国动漫提供技术创新 发明“苹果皮”的潘泳，曾被视为中国草根创新的典范。在提倡万众创新的今天，他六年前的故事还被不少媒体引用。2014年，这位颇具传奇色彩的年轻发明家来莞创业，立志为中国动漫提供技术创新。 很多人以为潘泳早就发达了。6年前，当时年仅22岁的河南小伙，在深圳一间仓库捣鼓出了风靡世界的“苹果皮”——可以让iPod Touch变成价格相差3000多元的iPhone。不少媒体将他与同样在仓库里琢磨出苹果电脑的乔布斯相提并论，称他为“苹果皮之父”。 但很多人不知道，这个惊动世界的发明并没有给潘泳带来财富。两次与厂商合作，潘泳却均被对方抄袭，厂商盗取他的技术代码，私下里推出功能相仿的山寨产品。即便后续又推出不少被市场看好的产品，企图挽回颓势。但终因经营不善、资金链断裂，以失败收场。 在陷入人生低谷的2013年，潘泳沉潜研究开发“脸说”项目，在一年之后的松山湖影视设计创意大赛上一举夺冠，开始了东山再起的二次创业。2014年11月，项目得到东莞企业家的投资，在松山湖成立广东佳士乐文化创意有限公司，潘泳出任总裁。 潘泳的最新研究成果引来了外界的关注——通过摄像头对人面特征跟踪等技术，把人的表情转化为对应的卡通人物表情，经过渲染直接制作成动画片。按照他的测算，这项技术可使动漫影视制作的成本降七成、制作时间缩短一半以上。 公司成立28天，便获得1000万元的天使投资，公司估值过亿元。公司成立后两个多月，相关技术便首先应用在时下最火的移动互联领域推出新产品“漫聊神器”APP。 说到这，潘泳饶有兴致地掏出手机演示这款APP的功能。只见他对着屏幕，做出夸张的笑容说“你好”，屏幕上的美元华盛顿头像同步做出一样的表情、发出一样的声音。动画录制完成后，可以一键分享到多个社交网络平台。“表情还不是很自然，背光太强识别也不太灵敏。”介绍的同时，他也在技术上挑剔产品的不足。 比起上一次在仓库里完成的创业，佳士乐所在的松山湖对文化创意产业发展十分重视。早在2010年，松山湖便提出全力打造中国动漫产业最佳对接平台。2013年，松山湖粤港澳文化创意产业实验园区版权产业总产值为468亿元，同比增长61%。潘泳说，东莞相关产业链的配套也方便公司对接上下游企业。 目前，佳士乐研发的面部识别及动漫自动生成技术已获得重大突破。今年6月26日，动画《虫虫派》在深圳举行了首映仪式，佳士乐的人脸表情追踪与驱动真实感三维动画技术与《虫虫派》在动漫生成解决方案的合作，实现了无缝对接。业内人士表示，伴随这项新技术的惊喜亮相，国产动漫又将实现一个大幅度的跨越。 印记传媒总裁张骄阳： 让影像文化成东莞新增长动力 一大早，位于松山湖的巨细吧就迎来了一批远道而来的特殊客人，他们中的不少人，十几个小时前刚刚从北京风尘仆仆赶来，还没来得及等天亮便起身化装，为即将开拍的一部网络大电影准备着。 印记传媒总裁、松山湖影像产业协会会长张骄阳说，松山湖几乎拥有拍摄现代都市题材影像作品的所有元素，具备培育影像产业的良好土壤。张骄阳表示，印记传媒将以市场为导向，通过联合东莞以及北上广深等城市的产业资源，从产业链条各个环节逐步布局，依托松山湖在东莞打造影像制造的全产业链，让影像文化真正转化为东莞新的增长动力。 2013年年底，张骄阳以儿童话剧表演导师的身份，第一次来到松山湖。在此之前，他更为外人所周知的是其在电视剧《三国》所扮演的周仓角色。 作为一个在电影行业摸爬滚打多年的专业人士，张骄阳说，第一次来到松山湖，就被这里自然风貌和现代气息深深感染。“这里有拍摄现代都市影视作品所需的所有影像元素，很适合做影像产业。”经过一番调研，张骄阳决定来松山湖发展。他用一个星期的时间就将北京的事宜全部安置好，然后举家南下来到松山湖。 起初，张骄阳并不清楚自己要在这里干成怎样的一番事业。他一方面借着给小演员培训的机会，不断与东莞当地的行业人士和企业界人士讨教学习；另一方面一有机会就外出走访踩点，调研松山湖的影视现状。一年下来，他发现，这里的拍摄成本远低于广深两地，这更加坚定了他在松山湖做强做大的信心。 张骄阳希望不断完善园区的影像产业链，让其成为园区今后多元发展的另一块拼图。当然，再好的产业构想都离不开优秀人才来执行。目前，印记传媒已经与东莞多所高校达成影视人才培养协议，影视基地将作为高校的实习场所之一，并定期派出专业老师前往高校授课，实现人才培养和输送的双向流动。 张骄阳透露，正在筹拍的网络大电影还有数部涉及机器人等科技前沿题材的片子，他们希望能够充分围绕市场需求，给观众带来一些新的观赏视角和体验，同时能够与东莞的科技创新特色进行较好结合，实现影像文化产业与当地智造产业的相互促进、相互融合。 (责任编辑：admin) |
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