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博物馆作为文化资源的主要聚集地和存储场所，不再仅仅是具有收藏、研究、展示、教育等功能的公共文化机构，同时也应成为满足社会大众精神文化产品和文化消费需求的生产者。在国家大力倡导发展文化产业的环境下，如何利用博物馆特有的、深厚的文化内涵生产吸引大众的文化创意产品，并借由这些文化产品与服务让大众“把博物馆带回家”“把文化带回家”，不仅是中国博物馆行业正在思考和探索的一个方向，也是中国经济社会全面协调发展所面临的一个问题。 一、国内博物馆文化创意产品开发中存在的问题 当前，国内博物馆的文化创意产品开发，大都是罗列各馆的珍贵文物资源，挖掘其在文创方面的潜力，逐渐形成“镇馆之宝——文化创意商品——象征意义”的思维模式和开发路径。这种以藏品价值的高低作为筛选条件的观念束缚了博物馆文化创意产品开发的思路，无形中将博物馆文化创意的来源和文化创意产业的范围缩小了。 其次，博物馆文化创意产品类型存在同质化、结构类型单一、创意水平低下等共性问题。大多数博物馆缺乏系统性的开发理念和对馆藏文化资源特色的深入思考，多是参考、借鉴国内外博物馆相对成熟的文创产品体系和类型，甚至低水平模仿、复制市场上比较受欢迎的文化产品，导致博物馆文化创意产品在形式、功能上的同质化。 第三，相对保守落后的发展模式制约了国内博物馆文化创意产业的可持续发展。目前，国内博物馆常见的文化创意产品开发主要有三种模式：博物馆自主设计开发，企业按要求生产；设计、生产全部委托馆外企业完成，由博物馆销售；产品设计、生产、销售全部通过招标或邀约的形式委托企业完成。无论哪种模式，销售场所主要集中在博物馆内，一定程度上限制了文创产品的市场发展。 第四，作为公益性机构的博物馆不但面临资金短缺，而且收支两条线的体制使文创发展受到束缚，同时面临财政紧缩带来的预期风险。目前，博物馆的财政拨款主要用于维持日常运行和文物保护的基本开支，无力承担文化创意产品开发的前期资金。由于缺少政策的专项扶持，社会资金不愿过多注入。 甘肃省博物馆立足实际，希望通过构建文化授权的模式，通过合理的运行机制最大限度地实现博物馆文化资源向文化资本的转化，将博物馆文创置于文化创意产业的宏观体系和市场环境中，进而推动博物馆文化创意产业的良性发展。在提高博物馆社会公共文化服务水平、增加博物馆文化创意产品的有效社会供给中实现博物馆整体价值的提升。 二、甘肃省博物馆文化创意产业发展的探索 1. 文化授权理念与意识的培养 由于组织结构和市场经验方面的限制，发展文化创意产业并非博物馆的长项。甘肃省博物馆转变思维方式、更新发展理念、调整发展思路，跳出以博物馆为主体的文化创意产业发展模式。在知识产权保护机制下，通过文化授权，将市场调研、产品设计、生产制造和商品销售环节授权于馆外机构，双方协同合作、取长补短。 2. 博物馆文化资源的整合与数字化 文化资源是博物馆发展文化创意的基础，对博物馆文化资源进行深层次的挖掘、整合是博物馆文化授权的基础环节。甘肃省博物馆立足其类型和所体现的主体文化，将博物馆文化资源的聚集、归整，提升到文化资源文化特质的提炼、阐释，再到与该文化特质相关的文化资源演绎、扩充。 甘肃省博物馆文化授权并非直接以藏品、建筑等原状文化资源作为对象进行授权，而是通过数字化技术提取文化资源的图像、文字、标识、声音、影像，以数字化符号的形式进行保存、建档，在此基础上对这些文化符号进行授权。文化资源整体的数字化往往需要投入大量的人力、物力和财力才能完成，甘肃省博物馆通过“智慧博物馆”项目的实施，使馆内珍贵的文化遗产资源得到数字化保存。同时，积累了大量高清图像资料，为博物馆文化授权的发展提供了必要的文化符号。 3. 文化授权窗口的组建与规划的制定 组建文化授权窗口、制定文化授权规划使博物馆文化授权进入规划实施阶段，标志着博物馆文化授权的正式启动。 甘肃省博物馆以产业经营处作为文化授权窗口，代表博物馆履行文化授权的规则制定、接洽谈判、合同签订和监督管理职责，从而确保了博物馆文化授权的主体责任和授权职责的统一。 (责任编辑：admin) |