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融入现代生活的故宫文化 《中国社会科学报》：2014年3月，国家主席习近平在联合国教科文组织总部演讲时曾说过，要“让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来”。据介绍，去年底北京故宫文创产品达到8700多种，营业额超过10亿元。故宫文创产品因其文化内涵深厚、风格各异，积极从中华传统文化的“工匠精神”中汲取营养而深受游客及普通民众的喜爱。人们注意到，以前肃穆、厚重的故宫正在逐渐“活起来”…… 单霁翔：可能在大多数公众心目中，故宫博物院的形象是古典和严肃的，其实故宫馆藏中的许多文物，在历史上都是那个时代非常时尚的物品。故宫博物院一直在思考故宫文化如何与今天的人们顺畅对话的问题，希望能够用我们的文化创意，将文化遗存与当代人的生活、审美、需求对接起来，让故宫博物院更加“接地气”。 在故宫博物院研发的8700余种文化创意产品中，既有针对部分观众的特殊需求研发的品质优良、做工精细的文化创意产品，例如采用故宫藏龙袍纹饰设计的“海水江崖”系列桌旗、餐垫、纸巾盒、电脑包、钱包、护照夹等；也有针对更多普通观众制作的大量便于携带、赠送，物美价廉的故宫文化纪念品，例如手机壳、钥匙扣、趣味办公用品、行李牌、书签等创意独特的时尚生活用品。此外，配合不断推出的陈列展览，研发具有故宫文化特色，拥有自主知识产权的系列文化创意产品，例如配合“普天同庆——清代万寿盛典展”、“石渠宝笈特展”和雕塑馆，研发与展出文物相关的系列文化创意产品，开设文化创意产品随展专卖店等。总之，“把故宫文化带回家”是故宫研发文化创意产品的出发点，而真正让大众通过文化创意产品学习文化、通过文化引发思考、通过思考获取精神升华，才是故宫文化创意产品研发的落脚点。 故宫博物院是国内唯一拥有出版社的博物馆，故宫出版社不断通过出版书籍、杂志、明信片等文化产品，让故宫文化“跃然纸上”。例如：走在文化与时尚前沿的《紫禁城》杂志，因推出的“穿越照”在网上引发热潮。“穿越照”中的清宫老照片，来自故宫出版社出版的《西洋镜里的皇朝晚景》系列明信片，在对地点时间严格考证的基础上，拍摄的效果才有了强烈的穿越感。 《中国社会科学报》：一部《我在故宫修文物》的纪录片成为年轻人热议的焦点。还有刷爆微信、微博的“故宫猫”——据说其绝大部分是宫廷御猫的后代——也成了网民心中当之无愧的“网红”。今年6月底，故宫博物院官方旗舰店正式登陆天猫，记者注意到，以“故宫猫”为主题的“喵游故宫”系列产品很受青睐。此外，《韩熙载夜宴图》《每日故宫》《清代皇帝服饰》三款故宫App还入选了苹果商店“2015年度精选”，被评为 “本年度最具想象力、创造力和吸引力的作品”。 单霁翔：文化创意产品的另一种形式就是新媒体和数字化建设，这是文化信息市场对于文化产业的新要求，也是社会民众的必然需求。故宫博物院自主研发并上线的八款App，强调应用的个性化选题和定制化技术研发的路线，既有寓教于乐的游戏类应用，也有雅俗共赏的应用，还有以3D渲染为亮点的清宫服饰欣赏类应用，更有基于书画作品的富媒体交互类应用，以及以手机为主要载体的轻量化工具类应用，形成了具有鲜明故宫文化特色的App应用精品系列和品牌。 《中国社会科学报》：“故宫出品，必属精品”，所以越来越多的网友开始“追”故宫App。“互联网+传统文化”，让古老的故宫成了新一代“网红”。 单霁翔：故宫博物院也紧跟新媒体发展趋势，在微信的研发推广上，走在时代潮流前列。例如，经过前期调研和周密策划，研发了具有故宫特色的公众服务号——“微故宫”。 在融入现代生活的征途上，故宫博物院逐层递进，从个别“脑洞大开”文化创意产品的试水，到成规模、成系列、能满足各层次消费需求的文化创意产品的集体亮相，从静态、单一的文化创意产品，到动态、立体、打开人们文化感官的创新实践，从让人们把故宫文化创意带回家，到让人们真正把故宫文化带回家，从曾经的“单打独斗”到如今的“组队攻关”，从“互联网+文化”的阶段性成功到启动文化与旅游的跨界融合。这是故宫博物院倾听并满足大众多样化的文化需求，引导现代文化消费方式、引领当下生活时尚的应势之举和创新尝试。 未来，故宫博物院还将不断探索新的方式，来拉近博物馆与公众的距离，让观众不论在紫禁城内，还是紫禁城外，都能感受到故宫所代表的中国传统文化的丰富多元与博大精深。 (责任编辑：admin) |