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一、网络代言体与新箭垛式人物：类型的对应 首先要考察的问题是网络代言体可以分为哪几类？文体类型与被代言的名人身份之间具有怎样的关系？ 被代言频率最高的是公共知识分子和政治家。诸如王朔、韩寒、崔永元、梁文道、陈丹青、龙应台、希拉里、撒切尔夫人等等，他们时常被网民用来展开政治批评。形成的文体类型带有政论色彩，可以被称为“公知体”。被代言的名人们指点江山，以激进的姿态、尖锐的言语，对中国的政治、文化、民生、国民性等问题展开评论，锋芒毕露，富有煽动力。开头引用的“白岩松语录”就是一例，还有很多这样的例子，比如这段话被归到王朔的名下： 跪的太久，忘记了站立。信的太久，忘记了质疑。等的太久，忘记了期盼。苦的太久，忘记了幸福。压的太久，忘记了脊梁。哭的太久，忘记了说话。孬的太久，忘记了反抗。蠢的太久，忘记了生活。猪的太久，忘记了做人。奴的太久，忘记了自由。圈的太久，忘记了世界。梦的太久，忘记了出发! ——王朔 第二类被代言的名人是那些成功人士，包括马云、俞敏洪、李嘉诚、史玉柱、乔布斯、巴菲特、比尔·盖茨等。作为成功的典范，他们因拥有成功的经验，受到网民们的追捧，也被代言说出了很多励志性的“心灵鸡汤”，这些名言多涉及理想、未来、奋斗等主题，传递创业经验，激发人生斗志。比如下面这则“乔布斯语录”就散发着浓浓的成功学味： 自由从何而来？从自信来，而自信则是从自律来！先学会克制自己，用严格的日程表控制生活，才能在这种自律中不断磨练出自信。自信是对事情的控制能力，如果你连最基本的时间都做控制不了，还谈什么自信？ 第三类被代言的是著名作家，比如莎士比亚、林徽因、杨绛、张爱玲、莫言，村上春树等。不同于前两种类型以言志为主，这类代言体侧重于抒情，以华丽的词藻，对人生情感的方方面面做细致周到的描绘，形式唯美，近似散文诗，易于传诵，堪称“美文”。自从莫言获得诺贝尔文学奖以后，很多网络美文假托莫言之名风行，比如这篇《生命里，总会有一朵祥云为你缭绕》： 极致的喜欢，更像是一个自己与另一个自己在光阴里的隔世重逢。愿为对方毫无道理地盛开，会为对方无可救药地投入，这都是极致的喜欢。 可以看到，被代言的名人身份与体裁的类型与之间形成了一种对应关系。在相应的社会情境中，为了达到特定的目的，编造者会选择相应的文体，选择相应的名人作为代言人。比如，一旦社会上发生和教育相关的事件，某些网民需要对这一事件做出评判，他们就会选择陈丹青、韩寒等曾对中国教育有所批评的名人来“发言”。而当情人节到来时，为了制造节日气氛，有的网民就会编造一些含情脉脉的话，把署名权留给林徽因、三毛等情感丰富的女作家。我们可以用下表来这种对应关系表示：  (责任编辑：admin) |