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三、 动漫产业方兴未艾 近年来，不论在国际上还是意大利国内，视听产业的一个明显特征是卡通片生产成为重点。2010年，全球卡通片上映量增长了3倍。其中，意大利卡通片生产大有改观，都灵Lanterna Magica制作公司和马尔凯大区的Raibow制作公司的产品使意大利卡通片票房达到历史最高峰。 意大利卡通片生产与美国和欧洲相比发展较晚，作为一个新兴产业，只有15年历史。然而，意大利卡通产业已缩短了与主要卡通生产大国的距离，在质量和内容上达到相当高的水平，一些生产企业在近5年向世界各国出售意大利卡通产品。近些年，意大利2D数字技术已相当普及且具有竞争力。而3D卡通费用高昂，一部影片耗资可达3500万欧元，以至于只有少数几个生产厂家使用这种技术。另一方面，意大利卡通片使用3D技术取决于产品风格。由于税收保护政策初见成效，从2010年开始，意大利小型卡通企业可以把自己的投资从物质产业转向非物质产业。 在国际市场建立信誉后的意大利卡通产业借助增加投资，将在未来产生极大的国际竞争力。意大利已经是欧洲第三大卡通片生产国，在17个电视频道节目中播出265小时卡通产品，其中有13小时是3D产品，年销售额4700万欧元，是欧洲卡通销售额的13%.意大利卡通产品的国际竞争力，来源于其主打的儿童卡通产品。在意大利，针对儿童的产品占90%.这种产品具有很大潜力，同时也反映出成年人对卡通片的长期依赖性，因为他们在少年儿童时期就经历了对卡通片非常平稳的接受期。 目前，意大利卡通片生产存在的主要问题是没有足够的资金。比如，在意大利生产一部卡通片一般需要投资500万至700万欧元，在法国可以达到2000万欧元，在美国可以达到1亿欧元。为解决资金问题，意大利卡通企业采取的方式是与外国企业联合生产，技术化、工业化的生产过程都在亚洲进行，而主要的创作工程，如编剧、导演、音乐、剪接等，在意大利本土完成。尽管投资相差悬殊，但意大利卡通片还是取得令人瞩目的成就。 在美国和欧洲其他一些国家，都有公共或私人混合基金会支持卡通企业，使之得以提高产品的数量和质量。意大利卡通产业的财政资源则非常有限，给卡通片设立的奖励与电影相比也非常少，每年只有2部卡通长片能得到文化部资金支持。自意大利实施“公共电视台必须投入一部分资金用于国家的电视节目生产”的“欧洲电视无国界方针”以来， 2010年意大利国家电视公司花费了2500万欧元购买卡通片播放权，约是Mediaset私人电视公司的2倍。意大利国家电视台拿出0.75%的电视台收入投入到卡通片生产，在发展这一新兴企业的过程中发挥了推动作用，尤其促进了针对少年观众的生产活动。 不过，意大利在开发附属商品方面非常滞后，缺乏产业链，电视台、动漫企业、商品出售者没有同步运作。为解决这一问题，意大利卡通协会正在寻求解决办法。 本报驻意大利特约记者 张建达 (责任编辑：admin) |