 “普济质店”幌子 清（1644年-1911年） 长33厘米，宽48厘米，厚3.5厘米 清代随着农业和手工业的发展，商业也繁荣起来。在商业贸易中，广告起着相当重要的作用。商人借助各种形式的广告，宣传自己的商品，招徕顾客。幌子和招牌是当时的商业店铺较多使用的广告形式。 通常说，幌子是一种形象广告，如卖靴子的店铺以靴为幌，卖烧酒的店铺以酒葫芦为幌，卖酱肉的店铺以酱肉坛子为幌。幌子有的是实物，有的是用模型代替，如针铺以木质针的模型悬于门外为幌，还有用图画表明所售商品的画幌，图中“王麻子剪刀铺”的幌子，上部是文字“老王麻子”，下部图画各种刀、剪等，就属于这类幌子。幌子不仅可以表示经营的商品类别或不同的服务项目，还用以标志店铺的规模。如线麻铺，挂数缕麻为幌，是专营白麻的中心店；挂一缕麻，则为代销店。饭店挂双幌，表示烹饪技术较高，能包办酒席；挂单幌，则表示只经营简单的饭菜，是小吃店。“兴发号”面铺，门面上就高挂面条模型的四个幌子，显示其经营的品质与规模。 招牌是文字广告，用写在牌子上的文字标明店铺的名称、字号、服务项目等。商家为了更好地宣传自己，往往是招牌、幌子联用，如国家博物馆藏《乾隆南巡图》中，描绘前门外棋盘街上的一家靴鞋店，铺面前挂着两只特大的靴子模型作为幌子，门前横置的招牌上题写“本铺定做时式朝靴缎鞋镶袜俱全不误主顾”。 其实，还有一种招牌、幌子联用的形式，如“普济质店 当”幌子，它的两面都是文字并无图像，但有提梁悬挂，又给人一种幌子的感觉，“普济质”当铺在山西太古县，开设于道光年间（公元1821年—1850年）。“质”就是抵押的意思，典当也叫典质。 (责任编辑：admin) |