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（四）做好文化力量的转化 辩证地看待少数民族文化发展，是文化力量转化的前提，更是提升小镇软实力的推手。从新中国成立到改革开放，随着经济社会的发展，那些与现代社会相适应的民族文化元素获得了积极的发展；同时，外来文化的进入也丰富了民族文化体系。然而，这一过程也带来了一些不利于文化发展的因素，由旅游开发的过度商业化导致的文化碎片化、文化中断现象就是典型例证。此外，一些深层的优秀传统文化若未能经过节会、建筑、文艺产品等载体的再生产，也难以为世人所知，其文化力量难以实现。特色小镇为民族优秀文化传承发展提供了基底，有助于文化力量的转化。而文化力量如何有效地实现转化，关键在于对特色小镇要采取动静结合式的设计规划：动的方面，要考虑人的参与性体验，如开展节庆活动、民族文化展演、居民着装呈现等；静的方面，则要着力打造能够凸显民族优秀文化的景观、建筑以及营造小镇整体氛围等。 （五）强化文化形象的传播 通过文化建设提升小镇的软实力，关键在于用文化为城镇增添吸引力，这种吸引力即“文化力”，反映了小镇魅力的提升。媒介传播是实现“文化力”、彰显小镇魅力、提升小镇软实力的重要途径。一方面，传播互动媒介使民族优秀文化置于商业语境之中，产生双向的文化冲击；另一方面，在民族文化传播过程中，通过多元媒介对文化加以挖掘、包装与营销宣传，能够呈现民族优秀文化的多样化和独特性，有利于文化“走出去”。与此同时，这一传播过程直接或间接地影响着人们对文化事实的主观建构，进而在文化建构中塑造了人们对小镇的主观印象。以旅游产业为例，媒介报道通过图片、文字等传播和展现了各种民俗活动，展示了少数民族与众不同的生产生活方式。如云南的诸多特色古镇在旅游浪潮中，以民族优秀文化的特色与优势赢得了发展先机，塑造和提升了小镇的文化形象。因此，要依托特色小镇这一载体，充分利用传统媒体与新兴媒体等传播媒介，通过广告投放、宣传片制作、文化汇演、节庆活动等各种方式，强化特色小镇文化形象的传播。此外，小镇居民的日常生活是展示文化形象的重要窗口，树立人人都是形象传播主体的意识，同样有利于强化小镇文化形象的传播。 总而言之，民族优秀文化的传承与发展是特色小镇经济发展的动力，是满足人们精神需求的“食粮”。云南省在新型城镇化建设的推进下，抓好特色小镇发展机遇，大力传承与发展民族优秀文化，促进特色小镇文化建设，实现民族地区文化产业发展，走出一条具有民族特色、地域特色的小镇发展道路，可为全国各地新型城镇化建设提供理论参考与经验借鉴。 【作者周晓琴系中共云南省委党校助教，刘宏芳系云南财经大学讲师；本文系云南省委党校系统课题（项目编号:2017XT07）的阶段性成果。】 (责任编辑：admin) |