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20世纪20年代，《新闻报》“声誉和《申报》不相上下，物质的设备也并驾齐驱”（世芬：《新闻报》，《中外月刊》第一卷第三期）。人们经常会脱口而出“申新两报”或“新申两报”。 从发行量来看，1890年之前中国销量最多的报纸为《申报》，1900年之后《新闻报》“销数一直凌驾于《申报》之上，成为旧中国发行量最广的大型报纸”（徐铸成：《报海旧闻》（修订版），三联书店2010年版，第38页）。如1920年，《新闻报》5.0788万份，《申报》3万份，1921年，《新闻报》5.9349万份，《申报》4.5万份（姚福申：《解放前〈新闻报〉经营策略研究》，《新闻大学》1994年第1期）。 从传播内容看，在20世纪20年代初，《新闻报》属于大众化报纸，而《申报》更多以“质报”面目示人。《新闻报》创办初期曾注重政治，“尽力于时局有益于社会之事”，但因为办报困难，为赶超《申报》并和后起之秀《时报》竞争，汪汉溪以商界人士、店员和中下层市民作为主要读者对象和报纸的社会基础。为此减少报纸的政治内容，减少评论，增强报道，增加经济内容等。如1921年4月15日开辟经济新闻专栏，聘请著名经济学家徐沧水主持经济新闻。文字力求浅显通俗，可读性强，侧重于经济新闻、社会新闻，尽量方便商业与娱乐资讯的获取。“该报在社论方面十分慎重而近保守，在新闻方面则力求公正而翔实。……仅仅是营利主义。”（世芬《新闻报》，《中外月刊》第一卷第三期，第84页）《新闻报》设有体育新闻栏目，副刊快活林注重趣味性、知识性、通俗性。由于《新闻报》广告版面的比例很大，有时新闻倒成了边角余料的点缀，因此人称“广告报”。 《申报》则是以政治新闻为主的严肃报纸。史量才主持《申报》22年，他认为“独立之报纸乃人类幸福之所赖”，力图把《申报》办成世界性的报纸。1921年12月，威廉博士和美国新闻家、万国报界联合会新闻调查委员会委员长格拉士等访华。史量才在《申报》举行的招待会上说，“虽七年来政潮澎湃”，《申报》的宗旨从未改变，“孟子所谓：贫贱不能移，富贵不能淫，威武不能屈，与刚才格拉士所说的‘报馆应有独立之精神’，与本报宗旨正好符合”，并郑重表示自己“誓守此志，办报一年，即实行此志一年也”。 再看《泰晤士报》200多年的发展历程，基本上以严肃负责的“质报”著称于世。《泰晤士报》也有过探索大众报时期，就是北岩时期。1908年，北岩爵士买下难以为继的《泰晤士报》后，采取了一系列大众化的方针，主张文章写得短一些、有力一些，其社论也一改往日沉闷保守的风格，变得轻松幽默。北岩曾有一句名言：“凶杀、性、丑闻俨然已经成为了英国大众传播的每日主菜。”他坚信“反常的事物就是新闻”，提出“一天给我一桩谋杀案”，将犯罪故事作为报纸的主要卖点，刊登社会犯罪新闻等内容，在报纸中增加刺激性和趣味性的元素，使其更适应读者的口味，甚至为了吸引读者而采用低俗化的手段。为提高报纸销量，北岩还把报纸价格减为一便士。这些革新使得《泰晤士报》的销量在一战期间一跃升为31.8万份，创该报创刊以来的最高纪录。虽然北岩时期是《泰晤士报》的第二次巅峰时期，但改造后的《泰晤士报》已沦为大众化报纸，标志着其“质报”时代和严肃负责传统的暂时终结。从这一阶段两张报纸的风格特点讲，北岩似乎也不会将《申报》比作“中国的《泰晤士报》”。 （作者单位：长沙学院中文与新闻传播系） (责任编辑：admin) |