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另外，鉴于文化创意产业的繁荣主要依赖于文化创意产品的消费，而文化创意产品的价值又主要体现为文化创意附加值，因而其价格相对较高，据此，有观点提出当地村民能否承受文化创意消费的质疑。其实，正如海南三亚的房价远超当地居民收入水平却依然坚挺，究其缘故，在于其房产消费群体来自于具有消费能力的外部人群，而非本地居民。同样，在美丽乡村的文化创意产业开发过程中，消费群体指向的是与之对应的“城市流入消费者”，而非本地村民。相反，正由于这些城市消费群体的涌入，其较高的消费承受能力带来了美丽乡村建设与文化创意产业发展相伴而行的众多成功案例，无论是“乡村居住体验”、“村居养生服务”、“婚纱外景摄影”、“文化生态旅游”等，皆是如此。美丽乡村建设中的文化创意产业开发，依靠的是当地的居民，面向的却是城市消费群体，长远来看将带来中高端市民消费群体的旅游或居住驱力。 历史文化传统保护与美丽乡村建设并行不悖。历史文化传统必须以活态的形式在乡村生活中流动来维持存在。在美丽乡村建设中，不仅要保护与传承当地历史文化传统，同时也要对其进行淬炼与升华，从中提取出当地社会发展的巨大软性财富，以成为当地生活向好改善的不竭源泉。正如费孝通在《江村经济》中所说：“文化是物质设备和各种知识的结合体。人使用设备和知识以便生存。为了一定的目的人要改变文化。一个人如果扔掉某一件工具，又去获取一件新的，他这样做，是因为他相信新的工具对他更加适用。”历史文化传统有其自证的生存理由与存在意义，只不过在美丽乡村建设的过程中，这些历史文化传统将以蕴含时代因子的改良面貌出现，而非只是玻璃盖板掩盖下的落寞石碑。不过，在历史文化传统保护与开发的逻辑平衡中，设计者应始终尊重当地村民的意愿与期许，倾听当地村民的意见与建议，以诱导出美丽乡村建设的内源性动力。 基于上述对美丽乡村建设理念的厘析，究其大端，其开发路径可归结为如下四个节点。 第一，明晰目标，培育市场。要依靠当地村民，面向城市消费群体，致力于激发中高端市民消费群体的候鸟式旅游驱力和定居意愿，形成创意开发稳定持久的商业模式。 第二，精准定位，把握趋势。要发掘城市化进程中所涌现的市场蓝海，努力满足具有消费意愿和消费能力的市民阶层的文化休闲需要与创意消费需求。 第三，重构文化，凸显特色。要结合发现历史与故事重述，将历史文化资源挖掘与美丽乡村建设融为一体，赋予文化创意产品差异化的文化内涵，激活当地历史文化资源的产业价值。 第四，多元组合，深度开发。要创造不同形式、不同门类的文化创意产品和文化休闲项目，构建文化创意产业链条并发挥其长尾效应。 （作者单位：福建师范大学文学院文化产业系） (责任编辑：admin) |