 在我国经济发展进入新常态、现代农业面临新挑战的背景下，日前，中共中央国务院印发《关于进一步推进农垦改革发展的意见》。《意见》明确了新时期农垦的特殊地位和重要作用，提出了推进农垦改革发展的指导思想、基本原则和总体目标，对新时期农垦改革发展的方向、重点、路径、任务都提出了指向性要求，为农垦事业再创辉煌提供了难得的历史发展机遇。 农业是我国经济稳定增长的基石和重要动力。农垦作为国有农业经济的骨干和集中代表，代表着中国农业先进生产力和生产关系的发展方向。要把农垦建设成为现代农业的大基地、大企业、大产业，培育一批具有国际竞争力的农垦现代农业企业集团，必须加快中国农垦公共品牌建设，重塑中国农垦作为中国现代农业开创者和引领者、优质安全农产品生产者和供应者、从田间到舌尖美好生活缔造者的良好社会形象。 明确中国农垦的品牌战略定位 新中国农垦事业是在特定历史条件下为承担国家重要使命而建立的。在60多年的发展历程中，农垦始终以服务国家战略为己任，为保障国家粮食安全、支援国家建设、维护边疆稳定做出了重要贡献。特别是近年来，农垦改革深入推进，现代农业快速发展，大型农业企业迅速成长，整体经济实力显著提升。为更好地履行农垦的国家使命和历史责任，进一步发挥农垦在现代农业中的示范引领作用，中国农垦加快实施联合联盟联营战略，有效探索垦区资源资产整合、资本运营和品牌塑造的战略路径，把品牌战略作为转变农垦经济发展方式、打造农垦国际粮商的重要抓手。经过一年多的深入调研和精心策划，我们确立了中国农垦在新时期的品牌使命、愿景、价值观及发展定位，为中国农垦品牌建设指明了方向。 ——品牌使命：以领先的资源整合与科技创新能力，切实保障国家粮食安全，提升农产品质量与食品安全水平，兼顾质量与效益，引导中国农业现代化发展，打造具有国际影响力的现代农业企业集团群，推动中国现代农业健康、高效、友好、可持续发展，建设农业大国强国。 ——品牌愿景：成为中国农业安全保障与宏观调控的新抓手，现代农业发展的新引擎，一、二、三产业融合发展的新标杆，优质可信赖农产品生产与供应的新平台。 ——价值观：以诚为本，这是中国农垦的品牌之基，诚信立业，诚恳待人；以安为先，这是中国农垦的国家责任与使命，要保障安全优质农产品的生产供应；务实创新，这是中国农垦既有文化的传承与核心竞争力的集中体现；和合共赢，这是推动农垦联合联盟联营战略落地实施的价值准则与态度。 ——战略定位：中国现代农业的开创者与引领者、安全优质农产品生产者与供应者、从田间到舌尖的美好生活缔造者。 ——价值内涵：责任是中国农垦的立垦之基，必须坚定不移地以保障国家粮食安全与重要农产品的有效供给、引领中国现代农业发展为己任；安全优质是中国农垦传递的品牌印象；创新是中国农垦的行事手段；包容开放，是中国农垦的态度与原则。 重塑中国农垦品牌形象 中国农垦作为中国现代农业的国家品牌，需要建立统一的品牌视觉形象，展现中国现代农业国家队与排头兵风范。 中国农垦品牌标志整体结构按照黄金比例构成一个稳固向上的“牛头标”，既体现了中国农垦“艰苦奋斗，勇于开拓”的拓荒精神，又彰显了军垦文化、知青文化、边疆文化、民族文化交汇融合的文化寓意，既展现了中国农垦立足历史视角、扎根现实垦情、谋划未来愿景的宏伟蓝图，又昭示了中国农垦继往开来、锐意进取、不断创新、积极向上的精神内涵。标志图形部分由绿色圆弧与四条橙色线条交错而成。绿色圆弧为China首字母“C”，体现了中国农垦作为现代农业建设“国家队”、“排头兵”和“示范区”的责任与姿态。四条橙色线条从地平线上运势而出，将绿色弧线一分为二，巧妙地构成“牛头”抽象造型，充分诠释出中国农垦“拓荒牛”精神；左右分割的两个线条也体现了中国农垦国际国内两种资源、两个市场，城市和农村两个领域，生产与供应两个抓手，安全性与先进性两大核心驱动的战略内涵。四条橙色线条代表着中国农垦的四个核心价值——责任、安全优质、创新及包容开放。三条白色线条则分别体现中国农垦的“三联”战略——联合、联盟、联营，“三权”战略目标——资源控制权、价格话语权和利润分配权，“三链”竞争力——产业链、价值链和支撑链。四条橙色线条与三条白色线条共同形成中国农垦的综合实力，象征着大型农机“铁牛”耕耘沃野所走过的印迹，反映出中国农垦改革发展的前进方向、未来事业的光明前景。 标志中文部分采用特殊字体设计，形成硬朗、稳健、成熟的造型。标志英文部分采用与中文字体相呼应的设计形式，直观呈现“CHINA STATE FARM”英文名称。标志色彩选用了“农垦绿”与“活力橙”，既体现出中国现代农业产业特征，又传达出中国农垦肩负国家粮食安全与农产品质量安全的战略使命。 加快中国农垦品牌推广应用 一是建立全国统一的品牌体系。以农垦国际大粮商战略规划为指导，加快实施联合联盟联营战略，从品牌角度探索中国农垦品牌落地实施的有效途径，研究出台中国农垦品牌管理办法，完善品牌准入与退出机制，加快中国农垦品牌标识背书进度，确保中国农垦品牌健康永续发展。 二是完善农产品质量追溯体系。按照“生产有记录、安全有监管、质量有检测、产品有标识”的追溯理念，整合垦区各方面优势资源，把农业生产、质量管理、产品检测和产品认证等关键要素有机融合，完善从企业生产档案采集、管理部门网上监管、专业机构抽查监管、消费者查询知情的一体化追溯系统，为中国农垦品牌夯实质量根基。 三是加大品牌的市场推广力度。组织策划中国农垦品牌行系列采访活动，开展中国农垦产品市场推介活动，打造一、二、三产业融合发展的全产业链品牌模式，构建具有内生动力、发展活力、整体实力，产业链合力、控制力、影响力和抗风险能力的现代农业全新生态体系。 作为现代农业的国家队，中国农垦始终秉承国家使命与社会责任，立足中国，放眼全球，为消费者奉献安全营养的食品、为农村提供示范带动力量、为国家提供战略应急保障的心始终如一。我们有信心通过中国农垦品牌建设，把农垦打造成为具有国际竞争力的大型现代农业企业集团，让中国农垦品牌成为引领中国现代农业的国家名片。 (责任编辑：admin) |