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《创意世界》按 当今时代，文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉、越来越成为综合国力竞争的重要因素，丰富精神文化生活越来越成为我国人民的热切愿望，文化生产力也越来越成为国民经济的重要组成部分。2003年，时任北京人文奥运研究基地执行主任和首席专家的金元浦先生曾就北京奥运会的全球战略率先提出“重建文化中国国际形象”的响亮命题，并将此观念写入他主编的《北京奥运会市民读本》《北京人文奥运研究报告2005》等文章和著作中。《创意世界》就文化中国国际形象提出十问，请金元浦先生进一步作答。 一问：什么是一个国家形象，国家形象都包括些什么要素和范畴？ 一个国家的文化形象，就是国家最好的名片。国内外学界一般将国家形象系统“切割”为7个主要范畴：政治(Politics）：包括政治体制、国家制度、政府信誉等；经济（Economy）：包括金融实力、财政实力、国民收入等；文化（Culture）：包括历史遗产、风俗习惯、价值观念等；社会（Society）：包括社会凝聚力、安全与稳定、国民素质等；科教（Technologyand Education）：包括科技实力、创新能力、教育水平等；外交（Diplomacy）：包括对外政策、外交能力等；军事（Military）：包括军事建设、国防能力、军队素质等。 二问：国家的文化形象具体指那些？ 文化形象，包括本国国民的自我认知、国际社会整体认知和各国公民的印象与口碑。当今时代，文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉、越来越成为综合国力竞争的重要因素，丰富精神文化生活越来越成为我国人民的热切愿望，文化生产力也越来越成为国民经济的重要组成部分。 三问：国家的国际形象又有哪些涵义？ 国际形象包括国家形象与国民形象，国家形象是国际社会对以政府等国家机器为主体的整体评价或印象，国民形象则是国际社会对一国国民在民族特性、文化理念、文明素养、风俗习惯等方面的总体观照和印象。二者相互区别又相互交融。 四问：中国曾经是所谓“天朝帝国”，盛世之时的中国形象是怎样的？ 14世纪中期，英国座椅上的旅行家曼德维尔在其虚构的小说《曼德维尔游记》中再次展现了中国这一想象中美丽神奇的传奇国度。《马可·波罗行记》与《曼德维尔游记》这两部游记中富庶神奇的中国形象大大刺激了欧洲社会对东方的向往，导致了15世纪欧洲人航海探险活动及地理大发现。 五问：“天朝帝国”落败为半殖民地半封建的落后国家后，中国形象发生了怎样的变化？ 是的，这一变化发生在清朝。在乾隆末年，中国经济总量还位居居世界第一，人口占世界三分之一，对外贸易长期出超。但在这一时期，西方发生了工业革命，科学技术和生产力快速发展。当时的清朝统治者却不看这个世界的大变化，夜郎自大，闭关自守，拒绝学习先进的科学技术。最后，在短短一百多年的时间里，就大大落后于西方国家，直至在西方列强的坚船利炮面前不堪一击。 六问：美国文学作品中的付满楚形象留给我们什么样的历史记忆？ 19世纪末20世纪初，中国人不仅成为西方人眼中没落帝国的“东亚病夫”，还被和其他亚洲国家的人民一起，被视为威胁到西方世界的"黄祸"。付满楚(FuManchu)就是这一时期出现在美国文学作品的西方“黄祸”论调的文学人物。1913年,罗默发表了小说《付满楚博士的秘密》，付满楚由此成为英国人耳熟能详的角色。付满楚邪恶、凶残，令人恐惧而又充满诱惑。这一个干瘦又很狡猾的男人，双肩高耸，长着莎士比亚般的眉毛、撒旦的脸，脑袋刮得精光，一双细长的眼睛闪着猫一样的绿光，集整个东方民族的狡诈、残忍、智慧于一身。付满楚是西方关于中国的套话中最重要、最有影响力的一个，也是一个“黄祸论”思想体现得最彻底的典型。
七问：改革开放30多年，中国发生了巨大变化，经济上高速发展，但在发达国家眼中认为你不过是个鞋子大国、帽子大国、廉价劳动力大国——一个汗水大国而已。我们怎样才能重建一个更好的文化中国国际形象？ 改革开放以来，中国奉行和平发展的原则，努力发展本国经济，在经济上迅速崛起，创造了连续30多年经济高速增长的“中国奇迹”，综合国力显著增强。通过对外开放和全面融入国际社会，中国逐渐建立起经济实力雄厚的“国际社会中负责任的大国”的形象，中国的国际形象不断向着成熟、理性的方向提高。2001年12月11日，中国正式加入世界贸易组织，2008年中国成功举办第29届奥林匹克运动会，2010年中国成功举办了世博会，这些都标志着国际社会对中国国际形象的全面认可。日益开放、日益强大的中国以更为宽广博大的胸怀拥抱世界，为世界经济、政治和文化的发展做出越来越大的贡献。 八问：今天的中国国家文化形象又发生了怎样的变化？ 今天中国文化的国际形象已经发生了巨大变化，取得了重大成就。如果要找一个标志性的节点，那就是北京奥运会与上海世博会。北京奥运会就是文化中国走向世界的隆重揭幕礼，它是建设和展示和平崛起的强大中国的历史性转折点。北京奥运会人文奥运的主题的提出恰逢文化在当代世界各国社会结构中地位的重大提升之际。它彪炳文化的伟力，呼唤中华文明的价值重构，为“中国文化走出去”和“中国融入世界”了提供一个独一无二的全球平台，给予我们重建中国国际形象的极好机缘。北京奥运会开启了一扇中国文化走向世界的大门，让世界近距离地感受中国文化，开始了一个文化中国走向世界的新的历程——一个东风西渐的历史，一个东方文化与西方文化平等对话的历史。这是一个重大的历史性的转折。
九问：我们应该如何通过文化产品走出去重建文化中国的国家形象？ 重建文化中国国家形象，增强中华文化的软实力，推动中华文化走向世界，中国必须要在两个方面同时发力：一方面，全面改革传统的对外宣传的体制机制，积极鼓励民间人士、社会组织、中资企业等展开各种形式的中国文化传播，特别是在传播中华传统文化中寻找东方文化，亚洲共识，乃至全球共同理念。更多关注民间交流，推动民间进行人文交流项目。要努力适应国际通用的全球表达形式，用世界更容易接受的方式精心讲好中国故事。重点运用互联网特别是移动网的途径，让世界看中国电影，看中国电视剧，看中国动漫，玩中国游戏，看中国网络小说，穿中国旗袍，不是硬输出，硬宣传，而是双向互动，吸引各国青年朋友自动加入新世纪的中国潮、中国风，中国酷。另一方面，要从国际市场出发，大力支持文化企业到境外开拓市场，培育一批外向型的文化跨国企业，使其作为“国家队”参与全球文化市场的红海竞争。
十问：文化产品走出去，需要的是与全球市场相接轨的文化产品，中国文化产品如何有效创新才能让全球市场接受？ 在新一轮改革开放的热潮中，我们必须创新思路办法、拓宽途径渠道，形成全方位、多层次、宽领域的文化走出去格局。要坚持市场在资源配置中的决定作用。坚持市场化、商业化、产业化的道路，毫不动摇地发挥国有文化企业骨干作用，毫不动摇地鼓励非公有制文化企业走出去，加快培育一批有实力、有竞争力的外向型跨国文化企业。 金元浦浙江浦江人。中国社会科学院文学博士。中国人民大学文学院教授、博士生导师。中国人民大学文化创意产业研究所所长。中国人民大学人文北京研究中心执行主任，北京人文奥运研究基地首席专家。中国文化产业园区联盟会长。中国中外文学理论学会副会长。北京科技美学学会会长。教育部、文化部高等学校动漫类教材建设专家委员会副主任。中宣部《文化体制改革总体方案》和《中国文化发展纲要》起草工作小组专家组成员。中国人民大学学术委员会委员，中国创意产业国际论坛秘书长。北京市社科联委员。被誉为“中国创意产业理论之父”。北京市政府、深圳市政府等8省区文化创意产业发展顾问；中央党校、中国社会科学院研究生院、中国传媒大学、中央财经大学、上海交通大学等高校和研究机构客座教授、研究员。 |