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首批 “全国博物馆文化产品示范单位” 经验做法简介 红山玉龙花瓶、婴戏图鼠标垫、国宝味道之秘色瓷莲花碗曲奇……一件件渗透着浓厚中国传统文化味道的博物馆文化产品， 因它的价廉物美， 越来越多地从曾经高不可及的博物馆文化殿堂飞落寻常百姓家。 “把博物馆文化带回家” 成为每个博物馆观众能够实现的美好梦想。 《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》中指出，要发展创意文化产业，培育新型文化业态，扩大和引导文化消费；《博物馆条例》明确规定， 国家鼓励博物馆挖掘藏品内涵， 开发衍生产品， 增强博物馆发展能力。 首批 “全国博物馆文化产品示范单位” 在一定程度上代表了当前我国博物馆文化产品创意研发的领先水平。 我们在此对这 10 家示范单位博物馆文化产品创意研发及营销的经验做法予以推介，希冀对全国文博领域文创产品的研发起到示范、带动和辐射作用，为普通百姓提供更多、更好的公共文化服务。 中国国家博物馆 中国国家博物馆始终以 “服务大众、 服务社会” 为宗旨， 以 “打造文创精品， 传播国博文化” 为己任， 树立 “国博衍艺” 品牌形象， 积极构建特色文化衍生品的开发体系。 成立了国博（北京）文化产业发展中心。 产品设计的研发思路秉承从文物内涵出发的原则、 艺术与实用并重的原则、 主题与系列共开发的原则、以人为本的原则， 开发出品类繁多、 层次多样的文化创意产品三千多种。 涵盖了贵金属、 玉石、 书画、陶瓷、 铜器、 服装纺织、 手工艺、 印刷、 邮品、 办公文 具、 首饰手表、 电子类、 琉璃、 漆器、 紫砂、 家居、 玩具、 小纪念品等多种门类， 具有创新性、 文化性、 实用性等特点， 在体现国博文物元素的基础上， 体现传统文化内涵， 满足现代生活需要。 文创产品多次在外事活动中被选为国礼。 以组织结构专业化、 工作流程标准化、企业管理规范化为核心， 建立了一整套集设计开发、 生产采购、 仓储物流、 店面运营于一体的规范流程， 形成了较为完善的经营管理体系。 经营渠道除传统的馆内销售设有十余个经营网点外， 还新近开拓了线上销售与推 广平台。 未来三年内计划专门为 “国家博物馆文化衍生产品线上销售与推广平台” 设计开发出一批适应网络销售的文化衍生品。 (责任编辑：admin) |