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文化部恭王府管理中心 “创意是核心、 模式是关键、 市场是根本、 管理是基础” 是恭王府的经营理念。 依托合作开发、委托开发、 商品设计大赛三种产品开发渠道， 恭王府突出特色， 打造精品。 “福” 文化是恭王府的最大特色。 正是围绕这个 “福” ， 恭王府以市场为导向， 以需求为出发点， 综合运用历史和建筑园 林全面阐述 “福” 文化。 目前 “福” 文化创意产品是恭王府最畅销的商品。 加大商品注册， 保护知识产权。 对恭王府有形资产和无形资产进行注册， 现已获批注册 12种138类服务商标。 连续举办旅游商品设计大赛， 征集了上千件创意产品， 投放前经过前期市场调研和摸底。 为了突出优势产品， 采用末位淘汰制， 每种产品 2年为一周期， 市场检验不佳的即淘汰。做好景区客源市场分析， 并准确市场营销定位。 将蝠厅打造成高端文创产品集中展示地。 今 年 1月， “恭王府旗舰店” 正式在天猫网站上线， 三周时间， 销售文创产品近 300万元。 大力提高产业经营能力。 福字轴、 福字挂坠等多年来为游客所钟爱， 福字轴的年销售量达十余万件、 福字挂坠最多年销量近百万个。 恭王府的年经营收入目前突破 7000万元。 (责任编辑：admin) |