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二 博览会之与时俱进，不仅体现在伴随着早期经济全球化、工业化的脚步，其举办形式从一地一国之会，发展到国际、全球之会；从单纯的展品陈列、展示和评比，到综合性的观赏、研究、推广；从最初的工业、经贸之会，到集庆典、展陈、集市、会议、娱乐诸种元素为一体，包罗万象的人类“经济、科技、文化领域的奥林匹克盛会”，而且，还体现在其实质内容的不断深化、提升，其主题紧扣人类社会所面临的重大课题，随时代之发展而发展。如19世纪至20世纪早期，国际博览会大多侧重于工业与技术方面的成就，宣示工业革命在全世界的推进，人类近代许多重大科技发明，如蒸汽机、火车、汽车、缝纫机、打字机、留声机、电报、电话、电影等，最初都是通过博览会的介绍而传播开来，逐渐得以普及。仅在19世纪末，根据博览会递交的评奖报告，就有几百种新开发产品，忠实记录了人类提高生产率、改善生活质量、不断走向繁荣的历程，堪称人类进步历史的里程碑（阿尔弗雷德·海勒著，吴惠族等译：《文明的进程：世博会的发展与思考》，上海科学技术文献出版社2003年版，第27页）。进入20世纪下半期后，世博会则更为关注与人类前途命运相关的更加广泛、宏大的主题，诸如人与自然、人与科技、人与人之间的理解与和谐、生态环境、可持续发展、能源、交通、污染等。1964年纽约世博会的主题是“通过理解走向和平”；1967年蒙特利尔世博会的主题是“对进步的反思”；1998年里斯本世博会强调对“海洋，未来财富”的关注；2000年汉诺威世博会涉及“人类－自然－科技”的讨论；2005年爱知世博会提出对“自然的睿智”的阐释；2010年上海世博会以“城市，让生活更美好”为主题。在举办方式上，世博会也更加注重体现人性化、大众化、娱乐化，通常都设有主题公园供参观者游览，有各种各样的音乐会、舞会、影院、游乐场供参观者休闲。 值得注意的是，虽然国际博览会具有与时俱进的特征，其组织形式、实质内容、主办方式、呈现方式都处于不断变化、发展、调整和丰富的过程之中，因时因地而异，但万变不离其宗，它归根到底是要服务于社会经济的发展，服务于人类对美好生活的追求。因此，商品贸易和科技进步始终是一切博览会的起点和原点。国际博览会之与时俱进，也包括了以更高级的形式回到以商贸和科技为中心的专业性博览会，以适应经济全球化时代商品贸易的需要。如果说，上海世博会致力于宏大、广泛的“人与城市”的主题，本届进博会则更专注于中国和世界今天所面临的经贸问题的挑战，并就解决这一问题给出中国方案，这同样是与时俱进的体现。 其实，经贸主题与国际博览会不可分离，博览会实质上就是脱胎于商品交易会。博览会的英文名称通常以exhibition、exposition、fair为常见。其中fair一词原指集市，源出于拉丁语feria，意为节日。显然，这样的集市往往是融贸易与庆祝、娱乐为一体的，类似于中国的庙会。西方博览会的起源，可以追溯到这种融商业贸易与娱乐活动为一体的大型集市——fair。但博览会对古老集市的借鉴是间接的，并且逐渐摆脱以集市为代表的商品交易的特征，更注重商品的展陈、宣传效果。法国于1798年首次在卢浮宫前院发起工业展览会，其目的就是为了展开与英国的商业竞争，为期4天的展览会取得很大成功，一大批滞销的挂毯、地毯和陶瓷产品被推销了出去。第二年，法国在练兵广场搭建专门的建筑来举办第二届工艺展览会，并规定展品只展不卖，同时为了吸引观众，又把过去集市所具有的喜庆、娱乐因素吸收到展览会中，营造一种欢乐的气氛，使之初步具备了近代博览会的雏形。博览会的后起之秀美国在举办世博会时，为突出博览会的商贸、集会特性，往往不将博览会译作exhibition或exposition，而通常译作fair，如1893年芝加哥世博会、1933年芝加哥世博会、1939年纽约世博会、1962年西雅图世博会，以及1984年路易斯安那世博会等均是冠以world's fair之名。众多的企业赞助更成为美国后期大型国际博览会的主要特点。 对清末民初中国而言，博览会所具有的扩充商贸、振兴实业的特点和功效，更是其最大的吸引力之所在。在遭受各国列强侵凌，被迫签订一系列不平等条约，商务凋敝、实业不兴的困境下，博览会所具有的促进商贸和经济发展的功能，最为中国朝野上下所关注，人们通常将博览会称作“商品赛会”，视之为“商战”利器。如《盛世危言》的作者郑观应便指出：“泰西以商立国，其振兴商务有三要焉：以赛会开其始，以公司持其继，以税则要其终。赛会者，所以利导之也”（夏东元编：《郑观应集》上册，上海人民出版社1982年版，第730页）。1906年，商部劝导商人赴意大利参加博览会，主要也是出于商务上的考虑，“各国举行赛会，考厥宗旨，无非以组织商务为目的。兹各国所造之器，所产之物，罗列其中，使人知所考求，以为国计民生之用”（《申报》1906年9月23日）。此外，人们普遍认为，在对外贸易中，博览会能有效地促进出口的扩大，挽回中国丧失的利权。如1904年美国圣路易斯博览会，中国商人专门设立了茶磁赛会公司，以挽回利权为职志，“本公司创设本意原在推广出口货物，挽回固有利权，庶使我国商务不致江河日下”（《茶磁公司重订章程及外务部批》，《大公报》1903年5月8日）。 从上可见，以经贸为主题举办国际博览会，非但没有脱离博览会的本意，反倒是回到了博览会的传统与本源：即通过博览会促进商业贸易与社会经济的发展。但此次中国国际进口博览会的召开，其最有新意和创意之处，还并非是重新回归到博览会的经贸传统，而是在对外经济贸易中着重强调进口，不再像过去那样着重强调出口，它是有史以来世界上第一个完全以进口产品为主的大型国际博览会。简言之，此次进博会有创新，有发展，是一届充满首创精神的国际博览会。 (责任编辑：admin) |