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信息的可读性 20世纪80年代，中国新闻界向国内介绍了国外可读性研究的成果，开展了对新闻可读性的研究。他们认为可读性表现在新闻的内容与形式两个方面，概括为“通俗易懂，饶有兴味，真切感人，喜闻乐见”。博物馆微信从可读性上看，可以参考新闻方面的要求。 首先用词大众化，通俗易懂。博物馆有其专业性要求，这就要求微信编辑更加注意词语的选用。文字描述要亲民，接地气。表现形式上，可以图文结合，如有需要可以通过添加视频和音频两种方式，从视觉、听觉角度加强观众的阅读观感。 第二是文字简洁，段落短小，条理清晰。微信的“微”需要语言简短精炼，传递信息要明确。 最后是要时效性强，文字充满趣味性。以六朝博物馆微信发布的关于东晋谢安墓的文章为例。2016年12月底，微博上流传南京某地发现谢安墓的谣言，转发量达到数千次，由于影响较大，当晚文物部门辟谣，某地仅发现六朝时期园林遗迹。 针对此事，六朝博物馆微信在2017年元旦当天推出《谢安墓？小六的灵魂说不可能！》。文章以六朝馆内的建康宫城遗迹和几件重要藏品为依据和线索，说明了谣言中流传的某地为什么不可能发现谢安墓。契合了新闻事件的时效性，文章的阅读量到了800多次，在六朝馆微信公众号原创内容中排名靠前。一方面可以吸引读者点击；另一方面可以在博物馆之外的公共领域增强与公众的互动。 同样是编写科普性知识，我们表达的手法有别于一些受众群比较专业的微信公众号，可能会用到网络词汇，或者生活词汇来表述，让普通公众更容易理解。前面提到的《谢安墓》一文，兼具趣味性和科普性，文章的点赞数达到了40次以上，目前是六朝馆微信原创内容中较高的。 通过这些方式，一方面向读者科普相关历史、文物知识，另一方面也达到了宣传博物馆馆藏文物的目的，吸引读者参观，增进了博物馆与公众的互动。 如何提升公众参与感 微信公众号基于社交平台，具有信息传播速度快，传播范围广的特点；同时也有许多新的技术手段可以应用到博物馆互动平台的建设上，增强公众对博物馆的参与感。结合微信公众号的内容和技术，可以从两个不同层面为公众提供更多的参与感。 (责任编辑：admin) |