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借助2014年“北京国际设计周”以杨梅竹斜街作为城市改造试点的契机，王家人共同出资，将书店、文具店业态升级为咖啡馆和家庭博物馆。这样既利用大栅栏投资公司修缮完成的杨梅竹斜街的整体升级改造与北京国际设计周带动的人流面向游客做生意，又借机宣传自家药铺的悠久历史文化。以开咖啡馆吸引和服务日益增多的外地游客，出售书籍、文具、饮品、小吃等特色产品服务当地居民，同时让更多的人参观了解王回回中医药文化精髓以及老北京民俗文化，努力彰显“济安斋”在非物质文化遗产上的独特地位。王家人将家庭博物馆建设成一个集搜集、整理、展览和讲解的平台，展品有伴随药铺几个世纪风雨的木质牌匾、药臼、铡药刀等老物件，参观者可以感受到老药铺当年的辉煌和沧桑。王XR坚持为参观家庭博物馆的游客亲自讲解，还专门设计出济安堂王回回狗皮膏铺的明信片，免费发放给参观家庭博物馆的游客，并自己出资广泛搜集有关王回回狗皮膏药的收藏品。 王XR的努力获得了社会各界的理解和支持，济安堂老字号店铺获得了广泛的社会关注，成为大栅栏地区游客和领导参观的必去之处，社会影响力不断增强。2014年5月，北京市委书记郭金龙视察大栅栏，特意参观考察济安斋书店。在得知书店的前身是北京著名的老字号王回回狗皮膏药铺后，他高度赞扬了王氏家族历史上的奉献精神，指示不仅要把北京老字号的东西展示出来，还要把老字号的精神发扬光大。2015年10月北京国际设计周期间，荷兰国王也专程参观了这家老字号店铺。目前，济安堂老字号店铺已经成为北京大栅栏参观旅游必去的一个人文景点，客流量持续增加。 大栅栏街道办事处和大栅栏投资公司利用民族文化与老字号店铺，欲将杨梅竹斜街打造成为大栅栏历史文化街区产业升级调整的示范街，不断支持济安斋书店的产业升级改造，以加快大栅栏文化产业的发展步伐。经过王氏家族自身的不懈努力，依托药铺的悠久历史和鲜明的地方特色及民族特色，加上社会各界的助推，济安斋书店已经成为杨梅竹斜街第一个家族自己出资、以老店铺升级改造+家庭博物馆的形式完成业态升级的店铺。借助当前保护非物质文化遗产的热潮，王XR审时度势，提出进一步发扬老字号的精神，建立规模更大、功能更全的济安堂民俗院，形成参观、饮食、休闲、居住一条龙服务，争取将济安堂王回回狗皮膏药铺申请成为市级非物质文化遗产。在努力恢复老字号药铺非物质文化遗产价值的同时，找准自身文化定位，为老北京民俗文化和民族传统文化的传承注入新的活力。 王氏家族在保留济安堂药铺名号和自身民族文化身份与特征的基础上，紧跟社会变迁的大潮，抓准时机做出选择。通过积极参与社会活动，王氏家族在与政府、街道、社区、投资公司等主流社会成员建立良好关系的基础上，充分利用政府和社会提供的各种资源与信息，适时对老字号店铺进行产业更新、转型和升级并主动参与到社会变迁之中，不断进行文化创新，最终在对药铺转型升级的基础上完成民族文化的城市融入与再生，王氏家族成员也随之完成了商人-工人-个体户-非物质文化遗产传承人的身份转型。 (责任编辑：admin) |